Google Adwords Anuncios innovadores, Reporting funcional y Nuevas Herramientas Potentes
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Antecedentes:
Google ha anunciado cambios dentro de Adwords que se dividen en 3
áreas: Anuncios innovadores, Reporting funcional y nuevas herramientas potentes.
Estos cambios no son revolucionarios, sino que siguen el camino evolutivo que
estamos viendo sobre como las plataformas digitales buscan " conectar mejor con los consumidores en
cualquier lugar, en cualquier momento y en cualquier dispositivo. "
Detalles:
Los anuncios innovadores se centran en el hecho de que las aplicaciones
son más prominentes que nunca y que los consumidores las ven como una fuente de
soluciones. Las nuevas características permiten a los anunciantes a través de los
anuncios de Google dirigirse y conectarse a estas oportunidades de mejorar. Por
ejemplo, una aplicación / sitio web de conteo de calorías podría ser mostrado a
los usuarios de aplicaciones a través de anuncion en la nueva in-app de
instalación . Esto podría estar unido a otra nueva característica - sugerencias
de palabras clave de aplicaciónes - que ayuda a destapar las preguntas clave de
búsqueda de aplicaciones orientadas a agregar a su inventario.
Reporting Funcional: se centra en la medición offline y la necesidad de
vincular mejor con el marketing digital; así se produce la introducción de la
herramienta que estima el total de conversiones. El objetivo aquí es para dar
información hiperlocal para los anunciantes que buscan capturar " ventas /
conversiones “offline". Esta característica permitirá una mejor medición,
pero no se ve como verdadera atribución a primera vista.
3 Herramientas potentes dan los anunciantes de Google más beneficios de
la interfaz de AdWords con acciones masivas simplificadas. Al mismo tiempo, la
Subasta Automatizada sirve para establecer metas específicas (ROA, CPA,
Clicks), lo que le permite hacer una oferta para maximizar los ingresos o las
conversiones. Así que, en teoría, un marca de Autos puede apuntar a configuraciones
de automóviles, mientras que un retailer puede ir por las ventas. Lo más
probable es que pueda trabajar dentro de la interfaz en el método preferido y
podría significar el fin de Adwords Editor. Estas herramientas (y
características) también impulsarán a Kenshoo , Marin y Adobe para avanzar en
lo que sus plataformas de 3 ª parte ofrecen a nivel de gestión de la empresa
SEM .
Implicaciones:
La característica más impresionante que vimos fue
la parte Proyecto / Ensayo del nuevo Power Tool, que le permite configurar un
experimento que calcula y muestra el impacto de los cambios - sin tener que
aplicarlos. Esto significa que el método más exacto de la predicción se pondrá
a disposición en Adwords y suena como que si los resultados se ajustan a los
objetivos, será fácil hacer la realidad teórica en unos pocos clics. Esta
herramienta podría realmente ayudar a los escenarios de conversiones de "¿qué
pasaría si? ", Además de ser una prueba tangible sobre cómo pueden parecer
los cambios de presupuestos y pujas.
Otra herramienta potente que tendrá clientes y
equipos de búsqueda es una nueva forma de utilizar rápidamente la funcionalidad
tabla dinámica dentro de la interfaz y conjuntamente crear gráficos
informativos. Esta "herramienta de análisis multi-dimensional "
seguramente se convertirá en una adición que a muchos les gustará.
Por último, los anuncios innovadores tienen un fuerte foco en
aplicaciones y demuestra que Google sabe que los usuarios están utilizando cada
vez más móvil y que las aplicaciones rigen en este espacio. Esto parece ser más
prometedor que AdMob y ayuda a los que siguen pensando en una aplicación y ver
la necesidad de involucrarse. Al igual que los sitios web móviles optimizados,
Google está empujando a las empresas a saltar.
Resumen:
En general, los cambios parecen muy prometedores y
estamos muy contentos de ver cómo Google sigue avanzando a partir de la campaña
mejorada del año pasado que llevó a la ubicación, el dispositivo y la
licitación del tiempo. Al dar a los anunciantes más herramientas, informes y
capacidades, continúa liderando el espacio de publicidad de Search y las
múltiples formas en que se pueden utilizar para conectar con los consumidores
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