La publicidad explora el impacto de la interactividad de Internet

Con el papel se veían, con la radio se oían, gracias a la televisión también se movían, pero con Internet los anuncios hacen todo eso y, además, se relacionan, se reproducen y se modifican. Es la publicidad y el marketing interactivos.

Cada vez más anunciantes miran hacia Internet y el móvil, una situación que vaticinó Steve Ballmer, presidente ejecutivo de Microsoft, en 2007: "Todo marketing será digital dentro de 10 años". Las cifras confirman ese extremo: en EE UU, la facturación de la publicidad online fue de 8,6 billones de euros en el primer semestre de 2008, con un aumento del 15% respecto al año anterior, según un informe de Pricewaterhouse Coopers y del Interactive Advertising Bureau (IAB) de España.

En comunicación digital, el país que lleva la voz cantante no es EE UU, sino el Reino Unido, donde la Red empieza a ganar la batalla, al menos en porcentaje: la inversión online supuso en el primer semestre de 2008 el 18,7%, según Ofcom (el equivalente a la CMT española), el 19,3% en prensa y el 21,7% en televisión.

Sin embargo, España crece a velocidad de crucero: el marketing interactivo alcanzó 307,24 millones de euros en el primer semestre de 2008, con una subida del 17,22 % respecto al semestre anterior y del 39,46% con relación a la primera mitad de 2007.

Amazon no entiende de crisis y celebra su mejor Navidad

La tienda de comercio online ha desafiado a la crisis y a la caída del consumo en Estados Unidos y ha registrado la mejor temporada de ventas navideñas de su historia, con una facturación de 6,3 millones de artículos hasta el pasado 15 de diciembre. Las acciones de Amazon se apuntan un 2% en bolsa.

Desde que Amazon naciera en 1995, jamás el portal minorista de Internet había registrado un promedio de casi 73 artículos vendidos por segundo. Por este motivo, el fundador y consejero de la empresa, Jeff Bezos, ha agradecido a los clientes esta cifra histórica.

En total, Amazon envió artículos a más de 210 países y llegó a distribuir un total de 5,6 millones de unidades el día más activo de la temporada, que fue el pasado 15 de diciembre. A pesar de la caída en las ventas minoristas que estiman todos los analistas en la campaña de navidad de 2008, la tienda online ha sacado pecho y ha logrado superar sus propias expectativas.

Además, la compañía ha destacado también que más del 99% de las órdenes de compra que recibió fueron distribuidas a tiempo para llegar a sus destinos antes de Navidad.

Entre los productos más vendidos destacan la consola de Nintendo, Wii, la pantalla LCD de Samsung de alta definición ha sido la gran triunfadora de los productos electrónicos. Sin embargo, el producto estrella de la Navidad para Amazon ha sido el iPhone de 8Gb de Apple, que ha resultado el líder destacado en las ventas del portal.

Fuente.: Expansion.com

Internet supera a la prensa escrita en EEUU

Internet es el segundo medio de comunicación por delante de la prensa y solo por detrás de la televisión, según una encuesta realizada por el Centro de Investigación Pew a usuarios estadounidenses.

Ante una muestra de más de mil personas, el 40% de los encuestados prefiere estar informado de las noticias nacionales e internacionales a través de Internet, frente al 35% que prefiere hacerlo mediante la prensa escrita. Estos datos chocan con los del 2007 en los que solo el 24% de la población consultaba Internet para mantenerse informado.

La televisión aún sigue a la cabeza de los medios de información, escogida por un 70% de estadounidenses que la indicaron como fuente principal para informarse. Los jóvenes también optan por Internet a la hora de estar informados, el 59% de los menores de 30 años obtienen la información de la Red.

Según informa EFE, el porcentaje de jóvenes que prefiere la televisión a Internet también ha disminuido significativamente. El 59% lo citan como su principal fuente de información frente al 68% del año pasado. Según este estudio, el acontecimiento de mayor relevancia del año fue el de la campaña electoral de EEUU, pero las noticias sobre economía son a las que más acuden los internautas.

Una nueva guía de diseño web quiere disparar el acceso a Internet

El Consorcio World Wide Web (W3W) se dedica a crear estándares para el desarrollo de Internet, como es el caso de las Pautas de Accesibilidad al Contenido en la Web (WCAG, en sus siglas en inglés), que fijan las "normas" para el diseño de los portales y sitios de la red. El W3W ha creado un nuevo estándar WCAG, subtitulado 2.0, que está enfocado a hacer más sencilla la navegación.

El objetivo es que las personas con discapacidad y de edad avanzada no encuentren dificultades para moverse por Internet y, así, aumentar el acceso.

WCAG aborda la accesibilidad del contenido web para personas con discapacidad y muchos usuarios de edad avanzada, y es uno de los tres conjuntos de pautas de accesibilidad creadas por la Iniciativa de Accesibilidad Web (WAI) del W3C.

El objetivo es hacer más sencilla la navegación on-line a discapacitados y personas mayores. Las WCAG 2.0 hacen más llamativo y explicativo el contenido mediante textos descriptivos para las imágenes, sonidos para captar la atención y mayores contrastes de colores. También hace más operativas las páginas, permitiendo una navegación mediante teclado cómoda. Asimismo, se prevé que Internet será más comprensible, haciendo el contenido más fácil de leer y la introducción de datos más lógica.

Fuente.: laopinion.es

Warner retira sus vídeos musicales de YouTube

Desde la madrugada del pasado sábado el sitio de internet YouTube comenzó a descolgar o bloquear el acceso a los vídeos musicales de los artistas vinculados a Warner tras la ruptura de la alianza que mantenían desde hace años. La medida afecta a miles de videoclips de aristas tan populares como Madonna, Eric Clapton o REM, y la causa está en la escasa compensación económica que la discográfica recibía del portal propiedad de Google.

Warner fue la primera compañía de discos que autorizó en el 2006 la visión de sus vídeos en YouTube, que recibe cerca de un millón de visitas mensuales solo en Estados Unidos. Y cuenta con el 21% de las ventas en el mercado norteamericano.

Las compañías reciben generalmente una parte de los ingresos por publicidad en sus vídeos y otra pequeña cantidad por cada vez que se ven las imágenes. Warner esperaba mayores ingresos --según su versión, las cantidades recibidas han sido mínimas--, lo que hace pensar en que pese a la audiencia, YouTube no ha atraído a suficientes anunciantes. El temor es ahora que otras empresas como Sony, Universal o Emi también se retiren.

Fuente.: elPeriodico.com

Internet la fuente informativa más utilizada por los periodistas

Internet se ha convertido por primera vez en la fuente informativa más utilizada por los periodistas españoles, según revela el Informe Anual de la Profesión Periodística elaborado por la Asociación de la Prensa de Madrid. Y lo hace, además, contundencia, ya que un 90,8% de los profesionales entrevistados confiesa acudir a la Red de forma habitual para desarrollar su ejercicio diario, más que a otros soportes tradicionales como las agencias (84,4%) o las radios generalistas (80,2%).

Estas cifras ponen de manifiesto la importancia que está adquiriendo Internet cada vez más en el trabajo de los periodistas como fuente para sus noticias, a pesar de la superabundancia de información que circula en la Red y que comporta, en consecuencia, muchos más riesgos.

Otro de los datos de interés que se pueden subrayar en el informe es el aumento del consumo de información por parte de la población española, siendo el medio televisivo el que más crece, situándose en un 83,1%. Le sigue la radio, con un 41,7% y la prensa, que ha perdido posiciones con respecto al año 2007 y que alcanza un 46,5%. También se incrementa el porcentaje relativo a los medios online, que pasa de un 15,2% al 18,5%.

Fuente.:Abc.es

China bloqueó el acceso al sitio de Internet del New York Times

China bloqueó el acceso a la página del New York Times. Según informó el diario, la baja tuvo lugar días después que el gobierno defendiera su derecho a ser censor del contenido online que ellos consideran ilegal, y a pesar de la denuncia, el sitio permanece bloqueado para su acceso desde Beijing.

Según denunció el diario, entre el jueves por la tarde y el viernes a la mañana varios usuarios que intentaron leer el New York Times desde Beijing, Shangai y Guangzhou recibieron un mensaje que informaba que el sitio no estaba disponible. Sin embargo, desde el diario afirman que no había ningún problema técnico que ocasionara algún desperfecto. Desde el ministerio de Industria e Información Tecnológica, que regula Internet, no hubo respuesta.

Fuente.: Clarin.com