Somos una Agencia de Comunicaciones Integrales, pensados y formados en los nuevos modelos de la Publicidad actual. Jugamos sin reglas, solo con resultados.
Unidated Color of Benetton se juega todo con su nueva campaña Unhate. Apostando por la utopía del amor global, la marca de ropa italiana apuesta al no odio como mensaje central de su nueva campaña.
El lanzamiento de la campaña se realizó a través de prensa, exteriores e internet, la atención gira entorno a los controversiales fotomontajes, de figuras y líderes políticos y religiosos, besándose. Vemos por ejemplo un Chávez y Obama compartiendo un apasionado beso, así como a Benedicto XVI y al Imán de Al Azhar muy amorosos. La producción de estas piezas estuvo a cargo del fotógrafo Oliviero Toscani, quien ya había trabajado con la marca en la década de los 90, en otra polémica campaña que mostraba el beso entre un cura y una monja.
Es más que obvio, que esta campaña generará bastante polémica y molestará a algunos peces gordos, pero la marca comprende esto y seguramente sabrán capitalizar la publicidad gratis que esto generará, como ya lo han hecho antes y como también lo han hecho otras marcas (como Dolce & Gabbana con la controversia por publicidad denigrante hacia la mujer a principios de año) Al final los que corren riesgos son los que obtienen mejores resultados, el que no juega no es campeón, Benetton está arriesgando, esta jugando a ganar.
Les dejamos el enlace al sitio oficial de la campaña, para que conozcan un poco más de la propuesta de Unhate. (aquí)
Aunque suene a una nueva modalidad de la publicidad, es una práctica reciclada de los años 50, hoy en día retomada y renombrada.
Product placement de cigarrillos Winston en "Los Picapiedras"
El término advertainment, viene de la combinación de advertising (publicidad) y entertainment (entretenimiento) y consta de la producción de contenidos, en diferentes medios, en torno a una marca o producto. Ya a principios del siglo pasado se dieron los primeros pasos, con las famosas radio novelas, y a mediados de siglos con el auge de la televisión, por ejemplo, Popeye fue creado por la Cámara de productores de espinacas de los Estados unidos, para fomentar el consumo del vegetal entre los niños estadounidenses; así como Mafalda en un principio fue diseñada para ser imagen de una marca de electrodomésticos llamada Mansfield.
Saturación de publicidad.
Para nadie es secreto que actualmente los medios están saturados de publicidad, reduciendo la efectividad de la misma. En TV los programas se ven interrumpidos cada 5 minutos por transmisión de comerciales, que llevan a los televidentes a hacer zapping o realizar otras actividades durante el tiempo de duración de estos. En radio podemos llegar a escuchar hasta 30 cuñas consecutivas en la presentación de un programa, confundiendo el mensaje de una con otra y reduciendo al mínimo la capacidad de retención del oyente y por ende afectando el poder de recordación. En las vías públicas tenemos valla tras valla y hasta 3 y 4 pendones en un mismo poste de luz, resultando en una gran contaminación visual y en Internet encontramos banners y pop ups saliendo por cada rincón de las páginas, los medios están saturados.
Es por esto que las marcas cada vez recurren más al Advertainment, ya que este les permite tener la atención del público exclusivamente para ellos, sin que otra marca se interponga y además de una manera más sútil y menos invasiva: entreteniendo.
Existen varias modalidades de advertainment, la más conocida es el product placement, en el cual la marca es integrada en un contenido ya existente. Le sigue el product integration donde la marca o el producto tiene cierta notoriedad dentro del contenido, más no es el protagonista (por ejemplo FEDEX o la marca deportiva Wilson en El Náufrago) y por último el Branded entertainment, la forma más evolucionada de advertainment, donde todo el contenido gira en torno a la marca o producto, como por ejemplo la serie de cortometrajes lanzados vía Internet por BMW, donde los protagonistas son sus autos.
El campo de acción del advertainment es bastante amplio, el límite viene impuesto por la creatividad de cada agencia y por los riesgos que este dispuesto a tomar un cliente, se pueden generar desde grupos musicales, series de televisión, videojuegos, películas, en fin un sin numero de actividades de entretenimiento para ser consumidas por el público.
Los tiempos están cambiando y la publicidad también y el advertainment es muestra de ello.
El ya famoso botón "me gusta" de Facebook, tendrá dos nuevos compañeros: "Escuchar" y "Leer". La barra de actualizaciones, de lado derecho de la página de inicio, mostrará lo que nuestros amigos estan haciendo, junto con los dos nuevos botones, lo que permitirá, leer una nota o escuchar una canción junto con nuestro contacto.
El funcionamiento de estos dos nuevos botones es prácticamente igual al del popular "me gusta" y buscan simplificar e integrar nuestras actividades dentro de la red social.
También se espera un rediseño de los perfiles de usuario, con el objetivo de que la gente pase más tiempo dentro de la página. Con esto en mente, se incluiría la opción de entrar a reproducción de video y música dentro del perfil, y se permitiría ver qué están escuchando o viendo nuestros amigos.
La suma de todas estas modificaciones, permitirá a marcas y anunciantes, segmentar aún más a los usuarios de Facebook, conociendo con exactitud los gustos de estos y que está haciendo dentro de la página, permitiendo el desarrollo de un mensaje más concreto, para un target mucho más específico.
Apple se encuentra en la búsqueda de mentes frescas para replantear la estructura de su App Store, que permita brindar ofertas más atractivas a marcas y consumidores, para combatir así la cada vez más feroz competencia.
La compañía de la manzana evalúa la introducción de nuevos elementos editoriales, nuevas opciones para publicidad y emplazamiento de productos en la tienda.
Este cambio se debe al auge que esta teniendo la plataforma HTML5, que comentamos en días atrás (ver nota), esta por revolucionar el mercado, permitiendo a las marcas creas aplicaciones independientemente de las condiciones impuestas por las App Stores.
De hecho ya una compañía dio el primer paso, The Financial Times (reconocido periódico de negocios) abandonó la Apple App Store y lanzó su propia aplicación, sobre la plataforma ofrecida por HTML5. Apple ha recibido todo tipo de críticas por quedarse con el 30% de los ingresos de los productos ofrecidos en App Store, cuando tiendas de la competencia como Google One Pass se quedan con tan solo el 10%. Esta situación ha llevado a Amazon y otras empresas a quitar sus links externos de las aplicaciones de iPhone y iPad.
