Nike realizó una innovadora campaña integral de marketing para promocionar sus chamarras reflejantes, activando a fans de Austria con el reto interactivo Catch the Flash.
El objetivo era fotografiar a 50 corredores reales vestidos con estas chaquetas y equipados con GPS en diferentes puntos de Viena.
Nike desarrolló una gran campaña de marketing interactivo con un Alternative Reality Game (ARG) que desafiaba a los habitantes de Viena a perseguir por las calles a 50 corredores con chaquetas reflejantes numeradas.
Los usuarios debían descargar una aplicación para sus dispositivos móviles que les permitía geolocalizar la ubicación de los corredores, que no paraban de moverse, dificultando a los fans sacar las fotografías.
La combinación de recursos en vivo con elementos online se tradujo en una acción de gran engagement que duró 90 minutos y cuyo objetivo era fotografíar el mayor número posible de corredores.
Fuente: Informa BTL.
