Tic Tac Micha BTL

Destacamos en esta nota la acción emprendida por la marca de caramelos masticables Tic Tac.

Una vez más, la magia de la red nos brinda un ejemplo sobre una campaña desarrollada por una marca la cual busca explotar la ecuación marca=experiencia. 

No es el simple hecho de comprar un caramelo, disfrutar de su sabor o compartirlo con los amigos. Una forma original de acerca la marca a la vivencia de cada persona mediante el momento de esparcimiento que ofrece.

¿Quién es el consumidor de la marca? ¿Dónde se encuentra?...puede ser cualquiera, en cualquier lugar.

¿Qué ofrece la marca?...una experiencia de esparcimiento.

¿Cuál es el punto de encuentro?...la calle, mediante una acción BTL.

Esta acción se inicia cuando un joven decide dar a conocer al mundo al sonido que ha descubierto mediante los empaquetes de la marca.

Las Redes Sociales son el escenario perfecto para dar a conocer y compartir sus vivencias. Mediante un Website , su blog de viaje, su grupo en Facebook y videos en YouTube, Micha nos narra su travesía.

Como el mismo personaje relata en su blog:

Who is tictac Micha?

Hi, my name is Micha Albacow. I am 16-year old boy from Uzbekistan. One day I discovered rattling sound of Tic Tac and hear the music in it. So I begin building my tic tac instruments. The rest is history. Join me on my travel around world. Hear music!

¿Quién es tictac Micha?

Hola, mi nombre es Micha Albacow. Tengo 16 años y soy de Uzbekistan. Un día descubrí el sonido del traquereo de tic tac y escuche música en él. Así comencé a construir mis instrumentos tic tac. El resto es historia. Únete conmigo en mi viaje a través del mundo. ¡Escucha música!

Disfruten de un video que nos muestra como Micha, la audiencia y la marca interactúan.

Cerveza Andes Teletransporter Mendoza

La clave de un desarrollo estratégico comunicacional es encontrar y explotar el punto donde converge marca – consumidor – medios.

En notas previas hemos hablado de esta relación como una ecuación en donde marca = experiencia. Por tal motivo, destacamos esta acción realizada por la marca de cerveza Andes en Mendoza Argentina de la cervecería Quilmes.

¿Cuál es el significado del consumo de la cerveza para los hombres?

¿Qué momentos de esparcimiento tienen los hombres?

¿Cuál es el significado de un momento de encuentro con sus amigos?

¿Qué papel juega la cerveza en esos encuentros?

¿Qué ocurre cuando el hombre tiene pareja y quiere estar con sus amigos?
¿Cómo es la relación cerveza-pareja-amigos?

Estas y otras preguntas están presentes cuando observamos que tras el concepto de la campaña está el insight: “a los hombres les encanta ir al bar a tomar cerveza con amigos”…pero ¿qué haces con las novias? Cómo logras “escaparte”, darte tu tiempo sin tener un “problema marital”.

Muchos han sido testigos u otros han vivido la experiencia de cuando te “escapas” el teléfono celular suena, es tu pareja y te enfrentas al dilema:

- Si no atiendes ella pensara “él está haciendo algo, se está escondiendo, me mintió”.

- Si atiendes será muy difícil disimular que no estas fugado y de fiesta en un local.

La decisión más acertada ante el conflicto que se avecina es atender y usar la estrategia de salir del local o ir al baño corriendo y decir cualquier historia…pero algo que se percibe mejor que una mentira, es el ruido de fondo.

¿Qué hacer al respecto? ¿Cómo darles a los hombres una mano ante esta situación?

¿Cómo mantener un sano equilibrio en las relaciones de pareja para que los hombres puedan seguir tomando con sus amigos?

La gran solución: “¿Por qué mentir si puedes tener un teletransporter?...puedes estar donde quieras estar”

El desarrollo e innovación BTL de Andes fue construir una cámara aislante de ruido, la cual funciona como una cabina que recrea un ambiente ficticio.

Puedes estar en la mejor fiesta, bar o local pero al ingresar al teletransporter viajas al ambiente recreado que ayuda mantener una sólida coartada. Dentro de la cabina se recrea un ambiente simulado con sonidos tales como: una sala de cine, una clase de karate, de compras en un supermercados, en la calle con el auto accidentado, etc, etc.

¿Qué mejor forma de vivir la experiencia de compartir una cerveza con los amigos si puedes mantener a tu pareja feliz si ella piensa que estas donde le dijiste o en un sitio razonable?

Haciendo un seguimiento a la campaña, que comenzó en octubre de 2009, hemos detectado que el eje central ha sido una estrategia online apalancada con videos virales donde se muestra la virtud del teletranspoter.

De la mano de un concepto intriga comunicado sólo en Mendoza “Muy Pronto”, los medios masivos locales (Tv – Prensa) daban continuidad a la noticia que ya navega en la red. A 20 días del primer impacto masivo, la campaña fue develada.

Video Intriga Teletransporter Andes – YouTube

El desarrollo de la campaña ha estado de la mano con un recorrido del teletransporter por los principales bares de la ciudad de Mendoza, todo ello centralizado en el Website http://www.andesteletransporter.com/ donde se obtenía mayor información, videos, ruta del teletransporter en diversos bares de la ciudad de Mendoza.

Disfruten el video y vean cómo es posible teletransportarse para vivir la experiencia Andes.

Cerveza Andes Teletransporter Mendoza Argentina.

Nota elaborada con el apoyo de Ariel Pelliza Mindshare Argentina

Teletransporter Andes – YouTube

Maquina de Felicidad Coca Cola - Happiness

Acorde con su filosofía de compartir la felicidad, Coca Cola con el apoyo de la agencia Wieden+Kennedy desarrolló una máquina dispensadora de refrescos muy especial.

Dicha máquina dispensadora, colocada en un campus universitario, no sólo ofrecía refrescos.

La compañía quería hacer del expendedor una happiness machine que entregase dosis de felicidad entre los estudiantes. ¿Algo más? Nada más.

La intención era brindar un momento para compartir la marca y darle viralidad.

¿Qué mejor forma de tomar Coca-Cola que con los amigos?

Máquina mágica de refrescos. Coca-Cola "Happiness Machine"

...disfruten del video

Fuente: Briefblog

Sony VAIO Laptop: Feel something

Destacamos esta campaña desarrollada por Sony para su serie de Laptop Networks VAIO.

¿Cómo nos relacionamos con la tecnología? ¿Qué esperamos de un computador/laptop?

¿Cuándo vamos a comprar un equipo portátil que es lo que valoramos más?: sus características, funciones, aplicaciones, etc.

Como hemos comentando en notas previas, tenemos un nuevo ejemplo de lo que hemos denominado marca=experiencia.

Disfruten del comercial y mientras tanto tengan en mente estas dos preguntas:

¿Qué nos ofrece la marca? ¿Qué alcanzamos cuando la marca vive con nosotros"?

Piano Escalera. Metro Estocolmo

Traemos a colación esta acción realizada en Suecia.

Más allá de ver una buena innovación; que nos ha hecho sentir como niños y recordar la escena de la película "Big" de Tom Hanks en la juguetería, lo que nos pareció mucho más interesante fue descubrir qué marca ha sido la responsable.

Esta activación se enmarca dentro del concepto "Fun Theory" y ha sido implementada en su totalidad mediante diversos BTL, presencia online, marketing viral con un website como vocero.

¿Cuál es el concepto tras Fun Theory?

Como la marca expresa en su página "este sitio está dedicado a la idea de que algo tan simple como la diversión es la forma más fácil de cambiar el comportamiento de las personas para mejor. Ya sea para usted mismo, para el medio ambiente, o para algo totalmente diferente, lo único que importa es que se trata de cambiar para mejor"

Les pedimos a nuestros cyber-lectores un favor...vean primero el video (al final verán al anunciante) y después visiten su website en el link colgado al final de la nota.

Piano stairs - TheFunTheory.com - Rolighetsteorin.se

Visiten el site de la campaña Fun Theory

Asesor Special K - Kellogg's Venezuela

Tal como hemos mencionado en diferentes notas, nuestra actual dinámica comunicacional nos lleva cada vez a establecer que el principal punto de convergencia entre los anunciantes, marcas y consumidores es la experiencia.

Ejemplo de ello, y con sello de producción venezolana, es la aplicación mobile Asesor Special K de Kellogg's. Esta aplicación acompaña a las consumidoras de la marca durante la realización del desafio "3 Kilos menos - Desafío de las 2 Seamanas".

Mediante una alerta, recuerda en varios momentos del día cuando consumir Special K, ofreciéndole a su vez tips nutricionales diarios y la posibilidad de compartir la aplicación con diferentes amigas.

Este desarrollo realizado en conjunto por ADS Media y Mindshare ha sido posible tras el desarrollo una campaña comunicacional basada en la plena comprensión de las consumidoras de la marca.

Analizando la dinámica de la mujer moderna venezolana, se descubrió que todas desean alcanzar los beneficios que ofrece la realización del "Desafío", pero se identificó que ello no siempre es posible porque no es fácil hacerlo sola y el reto amerita constancia.

Esta constancia va de la mano del día a día con múltiples roles y situaciones en las cuales el teléfono celular es un aliado primordial. En tal sentido, que mejor forma que acompañar a las consumidoras de Special K que estando presente en su mano dándole apoyo para alcanzar el objetivo.

Para mayor información visite el website del Asesor

Tendencias Medios Sociales. Como lograr atención

Social Media Basics: (May I Have) Your @ttention ! (Please)

Posteamos esta presentación que nos pareció interesante.

Más allá de la sencillez de la misma y poca profundidad al final en próximos pasos/recomendaciones, visualmente es atractiva.

Social Media Basics: (May I Have) Your @ttention ! (Please)

Monopoly City Streets. Google Maps

Monopoly da el salto a internet de la mano de Google Maps.

El Monopolio da el salto a Internet, en una versión en la que el tablero es un mapa del mundo de Google con todas las ciudades el planeta en venta y en el que, durante cuatro meses, los jugadores competirán por construir su imperio inmobiliario con un capital inicial de 3 millones de dólares.

El juego se llama "Monopoly City Streets" y ha sido desarrollado por la juguetera Hasbro, que manifestó en las horas previas al lanzamiento que, entre hoy y el próximo 31 de enero, se va a jugar "la mayor partida de Monopoly de todos los tiempos".

Google Maps, la división de mapas del principal buscador de internet, ha puesto su tecnología y sus recursos para que los aficionados a este juego puedan disfrutar en la red de la clásica competición para convertirse en un magnate de la propiedad.

El juego arranca con la concesión al jugador de 3 millones de dólares, a partir de los cuales tendrá que construir su imperio virtual con la posibilidad de comprar cualquier calle del mundo.

Como ocurre en la versión del mundo real, el Monopoly virtual permite al jugador que ha comprado una calle cobrar un impuesto de paso a las personas que pasan por ella y construir nuevas viviendas que incrementen su valor en el mercado.

Las calles pueden ser intercambiadas o vendidas entre los jugadores, que tienen la opción durante el transcurso del juego de robar cartas con distintas opciones para el juego, como sabotear la construcción en determinadas calles y rebajar su valor tirando escombros, construyendo cárceles o instalando parques eólicos.

Los invitamos a jugar

...mientras tanto disfruten este video de YouTube Monopoly City Streets. Google Maps.

Telefonica Movistar - Mstore

Telefónica presenta su tienda online de aplicaciones para el móvil. "Mstore" pretende ser la «AppStore» de Movistar, una tienda online a la que no le faltará de nada.

Mstore está destinada a los clientes de Movistar y permite descargar contenidos, juegos y distintos servicios. El pasado miércoles Telefónica anunció el lanzamiento de Mstore, una tienda de aplicaciones para el móvil que se encontrará abierta a todos los clientes de Movistar.

El proyecto nace con unas 1.000 aplicaciones entre servicios, juegos, contenidos, libros y mapas, de las cuales más de 100 son gratuitas. Respecto a la compatibilidad de los dispositivos, Telefónica ha aclarado que las aplicaciones se podrán descargar a teléfonos que funcionen con Java, Symbian, Windows Mobile, BlackBerry, iPhone, entre otros.

Enmarcado dentro de la figura de los "concept store" al mejor estilo del conocido Apple Store, Movistar da un paso hacia la nueva era de servicios y de relaciones con el consumidor apostando a la interelación basada en la experiencia.

Una vez más destacamos otro ejemplo de cuándo una marca entiendo que la mejor forma de entender al consumidor es mediante el intercambio de una experiencia que él espera recibir.

El presidente de Telefónica España, Guillermo Ansaldo, comentó: “Mstore forma parte de la estrategia de Telefónica de acercar la banda ancha móvil a nuestros clientes, complementando el valor de las tarifas planas de datos y facilitando al cliente un rápido acceso a un nuevo mundo de aplicaciones de entretenimiento, lifestyle y utilidades”.

Por el momento sólo estará disponible en España
...hagan click aqui para conocerla mientras esperamos su llegada a Latinoamérica.

Ringtone Movistar. Sonido Movistar

Solamente suena si es un Movistar.

Con la creatividad de Jorge Soto y Christopher Graham como Redactor y Director de Arte, respectivamente, Y&R Perú acaba de lanzar una campaña para comunicar el lanzamiento del sonido que identifica las llamadas a celulares de Movistar.

A través de este sonido, de manera automática cualquier usuario de telefonía fija o móvil puede reconocer, previamente al timbrado del número al que llama, si éste corresponde a un celular Movistar y no de otra compañía.

Para comunicar el sonido, la agencia creó un seudo "rockumental": una banda juvenil amateur se prepara para ensayar en un garage, lamentando la incomprensión del mundo hacia su música. A la hora de tocar, lo humorístico es que su música resulta ser simplemente el sonido en cuestión, de un segundo. Este esfuerzo "por llegar a todo el mundo" es captado sin embargo por Movistar, que "acoge" dicho sonido.

"No se trata de músicos, realmente, ni mucho menos de una banda real, sino de chicos reclutados por su carisma y frescura", sostiene Flavio Pantigoso, Director Creativo Ejecutivo de Y&R Perú. "Sin embargo, da la casualidad que el vocalista de la banda es un chico de ascendencia japonesa que además canta y nos pareció sensacional tener un valor agregado extra con su presencia".

La campaña fue dirigida por Tito Köster, de FatfreeFilms Lima, y post producción a cargo de Fusión Atómica, Lima.

Ford Fiesta Movimiento - Fiesta Movement

La locura se desata en EE.UU. por culpa del Fiestamovement, una iniciativa que pretende hacer del Ford Fiesta 2011 un coche popular antes de que se venda en Norteamérica. Para ello han lanzado una campaña dirigida única y exclusivamente a usuarios de las redes sociales Twitter, YouTube y Facebook.

Más de 4000 personas se presentaron al concurso donde se pedía un corto sobre ellos contando su experiencia en la red y el número de contactos. Imaginaros la de videos tan dispares que han salido. De estos se seleccionaron a 100 que serán poseedores de un Ford Fiesta durante 6 meses a cambio de escribir sobre ello en un blog.

Cada una de las misiones están asociadas a las principales características del vehículo: viaje, tecnología, estilo/diseño y activimos social.

La gracia está en que durante estos 6 meses los participantes tendrán que superar una serie de misiones, que nos contarán en la web dedicada al evento. Además de que también podremos seguirlos en las anteriores redes sociales nombradas.

Iniciativa muy original en los tiempos de crisis que corren, dirigida a un público joven, y que tiene como idea principal permitir a los posibles futuros usuarios de un Fiesta ser partícipes en la campaña publicitaria. Con la consiguiente dosis de diversión tanto para ellos como para nosotros que los vemos.

¿Tomas Pecsi o Pepsi?

Pepsi Cola Agentina ha desarrollado esta campaña basada en los resultados de sus estudios de mercados en donde pudieron determinar que el 24,33% de los consumidores dice "Pecsi".

A fin de acercar aún más la marca han ideado este Website, rediseñado sus latas, logo y los comerciales que podrán ver en el video.

Hemos dicho que marcar la diferencia radica en convertir la relación marca - consumidor en una experiencia.

¿Qué esperar el consumidor? ¿cómo se relaciona? ¿qué significa la marca para él? ¿cómo la verbaliza? ... he aquí un buen ejemplo de ello.

http://www.tomaspecsi.com.ar/

Marca = Experiencia

No es la primera que hacemos este comentario, pero al ver este video es necesario destacarlo.

La mejor forma de vincular a los consumidores con las marcas es a través de la experiencia.

¿Qué podemos ofrecerles?

Originalidad, risa, humor, algo nuevo...palabras que describen un tipo de activación en donde se marca la diferencia.

He aquí un buen ejemplo...disfruten el video.

Toyota: Marca = Experiencia

Un nuevo ejemplo de lo hemos comentado:

El punto de intercambio entre las marcas y el consumidor está en la experiencia

Este video nos muestra la campaña que está realizando Toyota en Japón.

¿Qué más puede tener un vehículo? ...que sea más humano - Human Touch -

Google: Marca = Experiencia

Un nuevo ejemplo de lo que hemos comentado:

El punto de intercambio entre las marcas y el consumidor está en la experiencia.

Esta video nos muestra la campaña que realizó Google en las principales zonas de Berlín.

Si no estas en Google no existes...

Experiencia de Marca

Navegando en YouTube encontramos este video muy interesante.

Bien sabemos que nuestra cotidianidad esta plagada de mensajes.
El exceso de información nos vuelve más selectivos y sólo aquello que nos brinde algo nuevo y diferente llama nuestra atención.

Una vez más la Experiencia es la clave para brindar el punto de encuentro para el intercambio entre las marcas y el consumidor.

¿Qué siginifica nuestra marca? ¿Qué ofrece?

¿Quién es nuestro consumidor? ¿Qué espera recibir?

Disfruten el video...

T-Mobile: Marca = Experiencia

En los últimos post hemos hablado sobre vivir la experiencia de la marca.

¿Qué podemos ofrecerle a los consumidores? ¿Qué esperan recibir ellos? ¿Dónde y cuándo?

Bajo la idea de campaña "lifes for sharing" T-Mobile desarrolló estas activaciones en las principales estaciones de metro / trenes de Londres.

Una vez más todo depende de la creatividad

Simplemente disfruten el video...

McDonald's: Marca = Experiencia

Como hemos mencionado en anteriores notas en Purple Eye la mejor forma de vincular a los consumidores con las marcas es a través de la experiencia.

Pero cuando hablamos de experiencia ¿qué podemos ofrecerles?, ¿qué esperan recibir ellos?

Originalidad, risa, humor, interacción, algo nuevo...palabras que pueden describir una activación en donde un espacio emblemático de la ciudad se transforma en un lugar de encuentro.

McDonald's ha desarrollado esta accción en Londres, New York y Japón

Simplemente disfruten del video...

Nike: Marca = Experiencia

Continuando con las reflexiones de los últimos post destacamos esta campaña de Nike.

Estamos inmersos en una realidad saturada de estímulos. La dinámica de nuestra vida se caracteriza por múltiples espacios de interrelación, duplicidad de roles, escasez de tiempo y saturación de mensajes.

El devenir de las comunicaciones nos ha llevado a un estadio en donde la clave está en identificar, desarrollar y consolidar el hilo conector entre un producto o servicio con el consumidor final.

Las marcas exitosas hoy día son aquellas que traspasan el hecho cotidiano y nos impulsan a un nivel donde el sentir, vivir, estar en el lugar, ser parte, involucración y por encima de todo la EXPERIENCIA es la esencia que ofrecen al consumidor.

Disfruten el video teniendo presente esta pregunta: ¿Qué es Nike?

Piense en una marca cercana a usted ¿qué es esa marca para usted? y ¿para otro consumidor?