Los Mapping interacción en 3 dimensiones

Como están ciudadanos digitales hoy les presentamos unas de las modalidades más ambiciosas que están implementando las marcas a nivel mundial como lo son los “Mapping” o como son mejor conocidos “proyecciones 3D “dentro de este post leerán un poco de que se tratan y algunas implementaciones.

Esta es la técnica que permite a los edificios moverse, transformase e incluso tomar vida. Una tendencia publicitaria que se impone en las grandes ciudades de Europa principalmente, para el lanzamiento de campañas o productos. La técnica de mapping o proyección 3d permite crear mundos surrealistas, proyectando imágenes de objetos o vídeos sobre superficies irregulares, desde simples objetos hasta gigantescas edificaciones. Claro está que estas superficies deben ser antes estudiadas, escaneadas y simuladas en 3d para poder realizar este tipo de producciones.

Una de las grandes ventajas que tiene este tipo de proyecciones es que no solo se crea un evento en el cual cientos de personas pueden asistir para verlo en vivo, sino además el buzz que se genera rededor de estas proyecciones en muchas ocasiones es gigantesco. Vídeos aficionados, fotos y redes sociales hablando de este tipo de eventos es lo más normal estos días, por eso cada vez más anunciantes invierten en ello.

Los dejamos con algunos ejemplos hasta la próxima...

Addidas All Show

HP ePrint & TRON: Legacy projection mapping – complete animation

3D Building Projection

Mapping Mindshare Londres

Realidad Aumentada Parabrisa General Motors

Esos días de niebla o lluvia intensa en los que no se ve nada son una lata, hay que circular con más cuidado del normal para no acabar en la cuneta. ¿Y si nuestro parabrisas fuera una enorme pantalla que realzara los puntos clave de la carretera, señales, la señora que cruza sin mirar…? Pues tendríamos lo que General Motors está desarrollando, una especie de parabrisas de realidad aumentada. O al menos se podría llamar “realidad mejorada”.

Una serie de sensores recogerán información de la carretera, a modo de sónar de submarino, para ser mostrada por el HUD (Head-Up Display, o Pantalla en Toda la Jeta) situado en el propio parabrisas.

Los sensores que detectarán esta información serán de todo tipo: infrarrojos, cámaras, rádar, sistemas de visión nocturna… de esta manera, y teniendo en cuenta la posición del conductor (para que coincida con lo que él ve, y no el de al lado), se “pintarían” sobre la pantalla líneas para remarcar el límite de la carretera, realzar peligros como animales a los lados de ésta…

Además, un sistema GPS podría proyectar directamente sobre el parabrisas cuál es el destino del conductor (¡checkpoint!), lo que daría una referencia constante sin tener que mirar en ninguna pequeña pantalla. Además, su transparencia con el entorno real no distrae tanto al conductor.

Disfruten el video.

GM's Enhanced Vision System HUD
Realidad Aumentada Parabrisa General Motors

Fuente: Gizmodo

Realidad Aumentada Absolut Vodka

Destacamos este caso de Realidad Aumentada - Augmented Reality AR - realizada en México para el lanzamiento de la edición especial Absolut Pop Up mini Bar

Campaña Absolut Realidad Aumentada

Realidad Aumentada en Absolut

Urbe Realidad Aumentada

"La primera portada viva en Venezuela es de Urbe Bikini"

Con esta frase, la revista Urbe Bikini perteneciente a la Cadena Capriles da un paso de vanguardia al incluir en su publicación del mes de marzo la utilización de Códigos QR/Realidad Aumentada.

De la mano de nuestros amigos de Equilibrio, quienes son los pioneros en Venezuela en el desarrollo de esta tecnología, podemos disfrutar del tras de cámaras de las sesiones de fotos de la actriz Roxana Diaz.

Con tal solo ingresar al website y colocar los códigos de la revista frente a la webcam, podemos disfrutar un poco más de esta bella venezolana.

Diario 3D La Derniere Heure-Belgica

Diario belga se publica en 3D

Algunos críticos en Francia aplaudieron la iniciativa del diario y la calificaron de audaz. En Bélgica el periódico Le Derniere Huere publicó su tirada en tres dimensiones, en lo que es estima es el primer diario con formato 3D en el mundo.

Cada ejemplar fue vendido con sus respectivos lentes especiales.  Todas las fotografías y los anuncios publicitarios que aparecen en las páginas de la edición especial de La Derniere Heure (DH) tienen el formato de tres dimensiones, aunque los textos aparecen en la forma tradicional.

El director de la DH dijo que no hay planes futuros para otras ediciones especiales, debido a los altos costos del proyecto.

Algunos críticos en Francia aplaudieron la iniciativa del diario y la calificaron de audaz, pero también dijeron que el resultado final no fue muy bueno.

Retos del formato en 3D

El director, Hubert Leclercq, explicó que les llevó dos meses preparar la edición especial, que tuvo un tiraje mayor al acostumbrado de 115.000 ejemplares.

“Sabíamos del formato 3D en la televisión y los videojuegos, así que no pusimos un reto”, dijo Leclercq a la agencia de noticias AFP.

El director, Hubert Leclercq, dijo que les llevó dos meses preparar la edición especial.

Según la versión francesa de la revista PC World, los lectores pueden conseguir los mejores resultados si luego de colocarse los lentes mantienen las páginas del diario a 50 centímetros de los ojos, en un área bien iluminada.

“Toma algunos minutos acostumbrarse a ver las imágenes en tres dimensiones”, opinó la revista y agregó que la calidad de los lentes especiales era limitada.

Según PC World, las imágenes de los anuncios tenían muy buena resolución pero las fotos periodísticas se veían un poco borrosas en el formato 3D y mal enfocadas.

Fuente: BBC Mundo.

Ejemplos Publicidad Realidad Aumentada

Nuevamente retomamos el tema de la Realidad Aumentada (RA) - AR Aumented Reality -

Hemos encontrado unas aplicaciones/casos/ejemplos en YouTube que nos han parecido interesantes.

En esta nota destacamos dos de ellos:

1.- Hace unos días hablamos del lanzamiento de BMW Z4...como comentamos en aquella oportunidad, ¿qué mejor forma de dar a conocer un nuevo producto que llevándolo a la mano del cliente?

Divesas formas nos permiten hacerle llegar a nuestros potenciales clientes el Código QR con la información necesaria para ingresar al website correspondiente y disfruten del desarrollo. Desde una presencia segmentada/targeting online, pasando por un Mail list a una base de datos. Hasta llegar a una presencia en medios impresos o alguna acción BTL/OOH.

Comercial del nuevo Opel Astra con Realidad Aumentada

2.- El año pasado con la llegada de Transformers 2 a España, se realizó esta campaña BTL utilizando totems en donde se destacaba la llegada de la película y una pantalla que proyectaba la imagen de quienes transitaban. Aquellos que se acercaban a la pantalla veían cómo su rostro cambiaba y tomaba la forma del personaje Autobots Optimus Prime.

Campaña BTL/Exterior/OOH Interactiva Transformers Realidad Aumentada

Medios Digitales Tendencias 2010

¿Hacia dónde van los medios digital? ¿Cuál es el próximo paso dentro de la era digital?

¿Cómo nos relacionamos con ellos? ¿Qué papel juegan en la vida de los consumidores?

¿Cómo entender la relación existente entre medios digital - marcas/anunciantes - consumidores?

Estas y otras preguntas siempre han estado en nuestra reflexión al momento de buscar información para postear en el blog.

La inmediatez es el elemento característico de nuestra era digital. Cada vez más nos relacionamos con "contenidos" que respondan al principio "On Demand": sobre la marcha y cuándo lo requiera.

Como hemos dicho, las marcas son experiencias y ello ocurre en el espacio y tiempo donde cada uno viva. Los medios que están presenten en nuestra inmediatez son aquellos que nos permiten acceder o vincularnos - engagement - con las diversas marcas/anunciantes que nos relevantes.

Teniendo presente esta fundamento, la vanguardia del futuro del digital descansa en el telefonía celular - mobile. Como plataforma que ejemplifica la integración/convergencia de los medios:

En días previos posteamos un resumen del Congreso Mobile realizó en Barcelona. Esta semana queremos profundizar más en la importancia y las puertas que nos apertura las innovaciones mobile.

Qué podemos esperar para este año 2010. Cuáles serán los temas en boga o las últimas tendencias en medios/innovaciones digitales. Cuando inicia el año las grandes preguntas apuntan hacia lo que vendrá y en esta nota queremos ofrecer un enfoque sobre el mundo digital.

En tal sentido, compartimos sendas presentaciones que han sido desarrolladas por Dave Birss Director Creativo Digital de OgilvyOne Londres. Las misma nos ofrecen una visión sobre las tendencias de medios digitales para el 2010...esperamos sea de su interés.

Digital Trends 2010 / What is hot in Digital 2010

2010 Digital Trends - Part 2

Resumen Congreso Mundial Celular 2010

Hoy jueves 18 ha finalizado la jornada de 4 días del congreso mundial de telefonía celular realizado en Barcelona.

En un ambiente donde las marcas han presentado sus mejores innovaciones, las apuestas dentro de un mercado mundial en recesión han estado dirigidas a brindar al consumidor la más alta tecnología, vinculación de redes y herramientas, conectividad, acceso a la mano, alta resolución y realidad aumentada.

De toda la información generada queremos destacar este resumen:

AT&T: El CTO de la operadora, John Donovan, resaltó la necesidad de desarrollar nuevos instrumentos para medir el consumo de datos.

Microsoft: Windows Mobile se convertirá en Windows Phone Classic y convivirá con Windows Phone 7.

Motorola: El fabricante estadounidense aseguró que su modelo Milestone será el primer dispositivo Android 2.1 que llegará a España.

Skype: El director mundial de Marketing, Daniel Horner, afirmó que las operadoras tradicionales no deben temer a su empresa ya que puede “traerles muchas ventajas a ellas y a sus clientes”.

HTC: El director general de la compañía para España y Portugal, Pedro Abad, cree que Android y Windows Phone estarán entre los “finalistas” para convertirse en el SO móvil más adoptado.

Ericsson: La firme sueca lanzará su propia tienda de aplicaciones, que se llamará eStore y se inaugurará con una oferta de 30.000 programas.

Alcatel-Lucent: La empresa presentó un coche híbrido de la marca Toyota Prius al que le aportó diversas funcionalidades inteligentes para el entretenimiento, la seguridad y el control.

Para más información visiten el website del congreso o mejor aún visiten el blog oficial en donde verán con más detalle las presentaciones por día, por marca, entrevistas, etc.

Hay mucha información y tela que cortar

Fuente: SiliconNews

Stargate Virtual Studio: Qué es real

Una corta nota de este video referente a los Estudio de Producción Stargate.

“Stargate Virtual Studios Backlot" ™ es una tecnología patentada que le da acceso a los cineastas a cualquier tipo de locación a través de una combinación de distintas técnicas.

Estos pueden variar desde las secuencias totalmente inmersiva grabadas en su totalidad en pantalla verde a simples extensiones de que se casan en la fotografía y se montan en la escena.

Nunca podemos saber qué es real en la pantalla...disfruten del video.

Fuente: Mirá

Premier MySpace Alicia Burton

Muchas expectativa se ha generado con el nuevo film de Tim Burton Alicia en el País de las Maravillas.

Nos incluímos entre los tantos fans anciosos de ver en 3D el concepto que nos ofrezca este director de la obra maestra de Lewis Carroll.

Para incrementar la expectativa, compartimos esta nota sobre la premier de la película este próximo viernes 19 de febrero la cual se podrá disfrutar vía MySpace.

"Ya entró en tierra derecha el último y esperado filme de Tim Burton, su versión 3D del clásico Alicia en el país de las maravillas, de Lewis Carroll. Y como corresponde a la expectación generada, la cinta será presentada este viernes en el Hollywood & Highland Center's de Los Angeles con una transmisión en vivo por internet.

La premiere de la cinta que protagonizan Johnny Depp, Anne Hathaway, Michael Sheen y la joven Mia Wasikowska, será transmitida por MySpace, donde estarán presentes todos los artistas que forman parte del álbum Almost Alice, la banda sonora original de la película y que se lanza el 2 de marzo. Estos se subirán al escenario y tocarán cinco bandas en directo. Además se espera la visita de Tim Burton, según informó hoy la producción. También habrá sorteos y premios para los asistentes que se presenten con disfraces inspirados en el cuento.

Los usuarios de la red podrán además acceder a entrevistas exclusivas en el backstage del teatro e interactuar posteando comentarios y preguntas en la página. Además la transmisión podrá ser linkeada desde otros sitios"

Fuente: La Tercera

Cosmetico-Maquillaje en Realidad Aumentada

Un nuevo ejemplo de implementación de Realidad Aumentada en donde el desarrollo 3D nos brinda un punto de acercamiento más íntimo entre las marcas y el consumidor durante el proceso de marketing y ventas.

La necesidad de saber cómo luzco al momento de comprar un producto es la clave en esta innovación. Miles de mujeres van al punto de venta y la garantía de lucir bien o saber qué esa prenda, accesorio o en este caso esta marca de maquillaje o este kit de cosmético será el más adecuado, se traduce en la pieza que culmina en una compra.

Qué ocurre si podemos antes de comprar satisfacer la necesidad de saber si ese producto o servicio es el adecuado para nosotros...disfruten del video y vean cómo el maquillaje se vende por sí sólo.

Augmented Reality Cosmetic Mirror - CScout Japan

Mindshare Arquitectura 3D

Como un ejemplo de innovación y vanguardia de Mindshare como agencia de medios dentro de la era digital, compartimos con ustedes este desarrollo ejecutado por el equipo de Mindshare Invention Londres.

El escenario urbano nos ha ofrecido por años un espacio en donde las marcas y consumidores convergen. Hemos sido testigos de diversas innovaciones publicitarias que buscan irrumpir dentro de la selva de cemento a fin de llevar un mensaje y enganchar con los consumidores/target dentro de la masa anónima.

Las nuevas tecnologías nos ofrecen un punto de mayor de encuentro y mucho más cuando lo que vemos todos los días se transforma en una gran pantalla. La "cercanía" de las imágenes nos brindan una realidad la cual casi podemos tocar y con ello un mayor engagement con nuestro consumidor final.

Simplemente disfruten del video y conozcan una nueva forma de publicidad OOH que Mindshare comienza a ofrecer a sus clientes. Arquitectura 3D

Realidad Aumentada Nuevo BMW Z4

Un nuevo ejemplo del uso y aplicación de la Realidad Aumentada en el proceso de marketing y comunicación de las marcas.

¿Cómo dar a conocer un nuevo producto? ¿Cómo brindarle a nuestro futuro consumidores la experiencia de que le ofrecerá la marca o producto?

La magia 3D de esta realidad le ha permitido a BMW acerca su lanzamiento a nuestra pantalla.

Lo que es un novedoso desarrollo, para el consumidor es simplemente imprimir un Código QR y colocarlo frente a la webcam en la dirección web diseñada.

Simplemente disfruten del video.

New BMW Z4 in 3D

Realidad Aumentada en los Negocios

Comenzando el mes de febrero, retomamos el tema de la Realidad Aumentada y sus diversas aplicaciones y usos.

Indiscutiblemente el tema pica y se extiende. Día a día leemos o vemos algún video en internet que nos muestra un nuevo desarrollo.

La capacidad de crear una realidad superpuesta nos brinda una mejor opción para que nuestros consumidores interactúen con la marca.

Un simple código QR nos abre las puertas a un mundo en dónde comprar sin dudas es posible:

- En casa: imprimo el código ingreso al website de la marca y me coloco frente al a webcam sosteniendo el papel: ropa, accesorios, lentes ¿Cómo lucen? ¿Cómo luzco? ¿Qué color es mejor?.

- En la calle: hago una captura de imagen desde el celular a un código colocado en un stand, el piso o una vitrina y puedo ver el nuevo modelo de un vehículo, la palabra clave de una promoción, un cupón de descuento inmediato o una prueba gratis.

- En el punto de venta: desde alguna de las acciones antes mencionadas hasta ver lo que me ofrece un producto que viene sellado o requiere ser armado.

Por el momento, la clave de esta realidad reposa en su capacidad de crear un contenido que genere el mayor grado de interacción posible. Al fin y al cabo, estamos "palpando" la marca.

Los invitamos a ver este video que recopila diversos ejemplos sobre el uso de la Realidad Aumentada en el proceso de venta y marketing de productos...disfruten del mismo.

Augmented Reality (AR) in Marketing and Sales
Aplicación de la Realidad Aumentada en el marketing y las ventas

Cambios YouTube 2009

Cercano al final del 2009 entre las innovaciones, ajustes o cambios realizado por YouTube destacan los discursos del presidente de EE.UU., Barack Obama, que usó la comunidad de vídeos online como plataforma para dirigirse a sus votantes una vez a la semana, como uno de los logros de YouTube durante el año 2009.

En este sentido, también se pone de relieve los canales que los gobiernos iraquí y americano lanzaron a través de la plataforma, así como El Vaticano, que estrenó también su canal en enero con el mensaje de Navidad de Benedicto XVI.

Otro hecho destacable ha sido la oferta de vídeos en Alta Definición (HD) y en formato panorámico, además de la calidad aportada por la aparición de YouTube XL, para ver vídeos en grandes pantallas y compatible con la PlayStation 3 y la Wii. Asimismo, en junio se lanzaron las primeras grabaciones en tres dimensiones.

También en este año, la comunidad organizó la primera orquesta mundial en internet, Symphony, cuyos músicos fueron elegidos por los usuarios de YouTube, y que ofreció su primera actuación en el Carnegie Hall de Nueva York, según indicó la plataforma en un comunicado.

Pero 2009 ha sido también el año en que los irlandeses U2 o Alicia Keys han ofrecido sendos conciertos en directo a través de YouTube y en el que la cantante revelación Susan Boyle fue la protagonista del vídeo más visto del año con más de 120 millones de reproducciones.

Por otro lado, el canal de ciencia ficción producido por NBC Universal Global Networks, Sci Fi, estrenó en primicia en España Sanctuary, la primera serie concebida para internet y en mayo también se anunció por medio de YouTube el lanzamiento online en Europa de la segunda serie de "FullMetal Alchemist".

Por último, menciona YouTube Direct, mediante la cual las páginas web pueden implementar el cargador de YouTube o personalizar el reproductor basándose en las API de YouTube, como se ha hecho en la web de Al Jazeera, que pide a sus usuarios que suban vídeos y lo hace utilizando las aplicaciones desarrolladas por YouTube.

Fuente: ABC.es

Springfield. Webcam Shopping Probador

Un nuevo ejemplo de cómo la nueva tecnología basada en Códigos QR - Realidad Aumentada nos ofrece una nueva forma de relacionarnos con las marcas.

La compañía Springfiled en España creado esta probador virtual - Dressing Room, el cual permite ir a la tienda a ver cómo se luce con la ropa de la nueva temporada a desde la comodidad del hogar.

Siguiendo una lógica muy similar a la que opera bajo el sistema desarrollado por Zugara que comentamos en un post anterior - Zugara Webcam Shopper - simplemente hay que seguir los pasos que se destacan en la imagen:

- Ingresar al website

- Imprimir el código QR

- Encender la webcam

- Colocarse frente a la cámara sosteniendo el código

- Seleccionar la ropa hasta encontrar la que mejor se luzca.

- Tomar la imagen de la captura la cual se puede compartir en Facebook.

Más que leer cómo opera vean el video...

Coca Cola Zero Pelicula Avatar

La superproducción de James Cameron se estrenará el 18 de diciembre con un fuerte apoyo publicitario por parte de Coca Cola Zero. La marca de refrescos ha estado implicada en la producción de la película desde sus comienzos, ya que, según los responsables de la campaña, "Avatar" comparte los mismos valores aspiracionales, innovadores y no convencionales que Coca Cola Zero.

Twentieh Century Fox y el equipo digital de Coca Cola Zero han trabajado mano a mano para proporcionar contenidos exclusivos a la ya legión de fans del previsible nuevo taquillazo de Cameron. Para implicar al espectador, han desarrollado una página web, www.avtr.com, donde los usuarios pueden disfrutar de la Avatar Experience con noticias en tiempo real, descargas y ‘reportajes en directo' desde Pandora.

La participación del público también se lleva al entorno de la realidad aumentada, las latas de Coca Cola Zero llevarán un logo que al situarlo delante de una webcam permitirá al usuario interactuar con el mundo de la película.

Más a pie de calle -mejor dicho de cine- también Coca Cola Zero y los estudios distribuirán gafas 3D y envases de pochoclos y de la bebida refrescante con motivos del filme del director de Titanic en las salas de exhibición.

Fuente: Latin Spot

Mundial Sudáfrica 2010 3D

Los mejores momentos de varios partidos del Mundial de Sudáfrica de 2010 podrán verse por primera vez en tres dimensiones aunque en diferido, anunciaron este viernes los organizadores de la Federación Internacional de Fútbol (FIFA) y el grupo japonés Sony.

Hasta 25 partidos de la competición, que tendrá lugar entre el 11 de junio y el 11 de julio, serán grabados con cámaras especiales que permiten reproducir las imágenes en 3D.

Varios centros de demostración de esta tecnología van a abrirse en siete ciudades del mundo (Berlín, Londres, México, París, Rio de Janeiro, Roma y Sídney) durante el mes que durará la cita mundialista.

Los mejores momentos seleccionados también estarán disponibles en diferentes formatos, incluyendo el Blu-Ray, y para todo tipo de reproductores especiales, ya sean televisiones, ordenadores o consolas de videojuegos, que Sony lanzará al mercado en 2010.

Los espectadores precisarán de unas gafas especiales para ver las mejores jugadas del Mundial en tres dimensiones.

"Tendrán la impresión de estar en los estadios de Sudáfrica, como si vieran los partidos de verdad", según el director general de Sony, Howard Stringer, citado en un comunicado emitido conjuntamente por la marca nipona y la FIFA.

"La FIFA utilizará la experiencia y los conocimientos de Sony para transmitir la pasión de los estadios del mayor evento deportivo del planeta", asegura el comunicado.

Fuente: El Universal.com.ve

Esquire. Realidad Aumentada

Continuando con la información que hemos posteado la última semana, destamos este excelente ejemplo del uso de los códigos QR.

Confirmando una vez más que a nivel mundial es la revista ícono cuando se habla de innovaciones, Esquire entra en la era de la realidad aumentada.

En su próxima edición del mes de diciembre, un total de seis páginas (dos de ellas anuncios de Lexus, quienes han costeado gran parte de la iniciativa) incorporarán códigos QR que serán interpretados por un programa al apuntar una webcam hacía los mismos. Y los resultados simplemente serán espectaculares.

En la portada por ejemplo veremos al actor Robert Downey Jr. sentado sobre uno de estos códigos. Cuando alguien apunte con la webcam a dicho código la página “cobrará vida”: Robert pasará a verse en 3D y los textos comenzarán a revolotear a su alrededor.

Siguiendo con más ejemplos, en otra de las páginas aparecerá un artículo relacionado con moda masculina protagonizado por un modelo acompañado por otro código QR. Al apuntar sobre él el modelo aparecerá en una tormenta de nieve y si se gira la revista el tiempo mejora, sale el sol y el mentado modelo también cambia su indumentaria (acorde con la nueva situación).

Una imagen dicen más que mil palabras...disfruten de los videos.

Lego Realidad Aumentada 3D

Previamente comentamos sobre la aplicación de la realidad aumentada en nuestro día a día y de cómo vincularla en el proceso de intercambio entre anunciantes y consumidores.

Ejemplo de ello, compartimos con ustedes sendos videos de cómo podemos integrar los códigos QR en el proceso de compra tal como lo ha realizado Lego.

Comprar una caja de Lego es abrir una ventana hacia la posibilidad de lo que se puede lograr, construir, diseñar...qué mejor forma de vincularnos con el juego si podemos superar la somera imagen en la tapa de la caja.

Disfruten de los videos. Lego Augmented Reality