Marketing mobile y el boom del código QR

Un código QR (quick response barcode, «código de barras de respuesta rápida») es un sistema para almacenar información en una matriz de puntos o un código de barras bidimensional creado por la compañía japonesa Denso Wave, subsidiaria de Toyota en 1994. Se caracterizan por los tres cuadrados que se encuentran en las esquinas y que permiten detectar la posición del código al lector. La sigla «QR» se derivó de la frase inglesa Quick Response (Respuesta Rápida en español), pues los creadores «Euge Damm y Joaco Retes» aspiraban a que el código permitiera que su contenido se leyera a alta velocidad.

Aunque el desarrollo inicial de los Códigos QR tenía como objetivo principal su utilización en la industria de la automoción, hoy por hoy la posibiidad de leer cógigos QR desde teléfonos y dispositivos móviles permite el uso de Qr Codes en un sinfín de aplicaciones completamente diferentes de las originales, que van desde Publicidad hasta Papelería corporativa, pasando por Merchandising y Diseño gráfico.

La evolución de la tecnología móvil sin duda ha servido para poner en manos de marcas y consumidores nuevos sistemas de almacenamiento de datos como los ya populares códigos QR. 

Estos códigos bidimensionales se han convertido en una nueva herramienta de marketing y mercadotécnia bastante extendida, que gracias a la facilidad de creación y capacidad de ser leídos desde los dispositivos y teléfonos móviles inteligentes, permiten disponer de un acceso a la información almacenada de forma rápida con su simple lectura. 

Su uso aplicado se ha ido viendo ampliado con toques de ingenio e innovación, pudiendo encontrar este tipo de códigos no sólo en productos o espacios reservados, sino presente en múltiples soportes insospechados y lugares accesibles por los consumidores.

Por último te dejamos un generador de códigos QR, para que crees el tuyo propio y entres en la era de la publicidad mobile. (clic aquí) 

Realidad Aumentada Absolut Vodka

Destacamos este caso de Realidad Aumentada - Augmented Reality AR - realizada en México para el lanzamiento de la edición especial Absolut Pop Up mini Bar

Campaña Absolut Realidad Aumentada

Realidad Aumentada en Absolut

Urbe Realidad Aumentada

"La primera portada viva en Venezuela es de Urbe Bikini"

Con esta frase, la revista Urbe Bikini perteneciente a la Cadena Capriles da un paso de vanguardia al incluir en su publicación del mes de marzo la utilización de Códigos QR/Realidad Aumentada.

De la mano de nuestros amigos de Equilibrio, quienes son los pioneros en Venezuela en el desarrollo de esta tecnología, podemos disfrutar del tras de cámaras de las sesiones de fotos de la actriz Roxana Diaz.

Con tal solo ingresar al website y colocar los códigos de la revista frente a la webcam, podemos disfrutar un poco más de esta bella venezolana.

Ejemplos Publicidad Realidad Aumentada

Nuevamente retomamos el tema de la Realidad Aumentada (RA) - AR Aumented Reality -

Hemos encontrado unas aplicaciones/casos/ejemplos en YouTube que nos han parecido interesantes.

En esta nota destacamos dos de ellos:

1.- Hace unos días hablamos del lanzamiento de BMW Z4...como comentamos en aquella oportunidad, ¿qué mejor forma de dar a conocer un nuevo producto que llevándolo a la mano del cliente?

Divesas formas nos permiten hacerle llegar a nuestros potenciales clientes el Código QR con la información necesaria para ingresar al website correspondiente y disfruten del desarrollo. Desde una presencia segmentada/targeting online, pasando por un Mail list a una base de datos. Hasta llegar a una presencia en medios impresos o alguna acción BTL/OOH.

Comercial del nuevo Opel Astra con Realidad Aumentada

2.- El año pasado con la llegada de Transformers 2 a España, se realizó esta campaña BTL utilizando totems en donde se destacaba la llegada de la película y una pantalla que proyectaba la imagen de quienes transitaban. Aquellos que se acercaban a la pantalla veían cómo su rostro cambiaba y tomaba la forma del personaje Autobots Optimus Prime.

Campaña BTL/Exterior/OOH Interactiva Transformers Realidad Aumentada

Medios Digitales Tendencias 2010

¿Hacia dónde van los medios digital? ¿Cuál es el próximo paso dentro de la era digital?

¿Cómo nos relacionamos con ellos? ¿Qué papel juegan en la vida de los consumidores?

¿Cómo entender la relación existente entre medios digital - marcas/anunciantes - consumidores?

Estas y otras preguntas siempre han estado en nuestra reflexión al momento de buscar información para postear en el blog.

La inmediatez es el elemento característico de nuestra era digital. Cada vez más nos relacionamos con "contenidos" que respondan al principio "On Demand": sobre la marcha y cuándo lo requiera.

Como hemos dicho, las marcas son experiencias y ello ocurre en el espacio y tiempo donde cada uno viva. Los medios que están presenten en nuestra inmediatez son aquellos que nos permiten acceder o vincularnos - engagement - con las diversas marcas/anunciantes que nos relevantes.

Teniendo presente esta fundamento, la vanguardia del futuro del digital descansa en el telefonía celular - mobile. Como plataforma que ejemplifica la integración/convergencia de los medios:

En días previos posteamos un resumen del Congreso Mobile realizó en Barcelona. Esta semana queremos profundizar más en la importancia y las puertas que nos apertura las innovaciones mobile.

Qué podemos esperar para este año 2010. Cuáles serán los temas en boga o las últimas tendencias en medios/innovaciones digitales. Cuando inicia el año las grandes preguntas apuntan hacia lo que vendrá y en esta nota queremos ofrecer un enfoque sobre el mundo digital.

En tal sentido, compartimos sendas presentaciones que han sido desarrolladas por Dave Birss Director Creativo Digital de OgilvyOne Londres. Las misma nos ofrecen una visión sobre las tendencias de medios digitales para el 2010...esperamos sea de su interés.

Digital Trends 2010 / What is hot in Digital 2010

2010 Digital Trends - Part 2

Resumen Congreso Mundial Celular 2010

Hoy jueves 18 ha finalizado la jornada de 4 días del congreso mundial de telefonía celular realizado en Barcelona.

En un ambiente donde las marcas han presentado sus mejores innovaciones, las apuestas dentro de un mercado mundial en recesión han estado dirigidas a brindar al consumidor la más alta tecnología, vinculación de redes y herramientas, conectividad, acceso a la mano, alta resolución y realidad aumentada.

De toda la información generada queremos destacar este resumen:

AT&T: El CTO de la operadora, John Donovan, resaltó la necesidad de desarrollar nuevos instrumentos para medir el consumo de datos.

Microsoft: Windows Mobile se convertirá en Windows Phone Classic y convivirá con Windows Phone 7.

Motorola: El fabricante estadounidense aseguró que su modelo Milestone será el primer dispositivo Android 2.1 que llegará a España.

Skype: El director mundial de Marketing, Daniel Horner, afirmó que las operadoras tradicionales no deben temer a su empresa ya que puede “traerles muchas ventajas a ellas y a sus clientes”.

HTC: El director general de la compañía para España y Portugal, Pedro Abad, cree que Android y Windows Phone estarán entre los “finalistas” para convertirse en el SO móvil más adoptado.

Ericsson: La firme sueca lanzará su propia tienda de aplicaciones, que se llamará eStore y se inaugurará con una oferta de 30.000 programas.

Alcatel-Lucent: La empresa presentó un coche híbrido de la marca Toyota Prius al que le aportó diversas funcionalidades inteligentes para el entretenimiento, la seguridad y el control.

Para más información visiten el website del congreso o mejor aún visiten el blog oficial en donde verán con más detalle las presentaciones por día, por marca, entrevistas, etc.

Hay mucha información y tela que cortar

Fuente: SiliconNews

Cosmetico-Maquillaje en Realidad Aumentada

Un nuevo ejemplo de implementación de Realidad Aumentada en donde el desarrollo 3D nos brinda un punto de acercamiento más íntimo entre las marcas y el consumidor durante el proceso de marketing y ventas.

La necesidad de saber cómo luzco al momento de comprar un producto es la clave en esta innovación. Miles de mujeres van al punto de venta y la garantía de lucir bien o saber qué esa prenda, accesorio o en este caso esta marca de maquillaje o este kit de cosmético será el más adecuado, se traduce en la pieza que culmina en una compra.

Qué ocurre si podemos antes de comprar satisfacer la necesidad de saber si ese producto o servicio es el adecuado para nosotros...disfruten del video y vean cómo el maquillaje se vende por sí sólo.

Augmented Reality Cosmetic Mirror - CScout Japan

Realidad Aumentada Nuevo BMW Z4

Un nuevo ejemplo del uso y aplicación de la Realidad Aumentada en el proceso de marketing y comunicación de las marcas.

¿Cómo dar a conocer un nuevo producto? ¿Cómo brindarle a nuestro futuro consumidores la experiencia de que le ofrecerá la marca o producto?

La magia 3D de esta realidad le ha permitido a BMW acerca su lanzamiento a nuestra pantalla.

Lo que es un novedoso desarrollo, para el consumidor es simplemente imprimir un Código QR y colocarlo frente a la webcam en la dirección web diseñada.

Simplemente disfruten del video.

New BMW Z4 in 3D

Realidad Aumentada en los Negocios

Comenzando el mes de febrero, retomamos el tema de la Realidad Aumentada y sus diversas aplicaciones y usos.

Indiscutiblemente el tema pica y se extiende. Día a día leemos o vemos algún video en internet que nos muestra un nuevo desarrollo.

La capacidad de crear una realidad superpuesta nos brinda una mejor opción para que nuestros consumidores interactúen con la marca.

Un simple código QR nos abre las puertas a un mundo en dónde comprar sin dudas es posible:

- En casa: imprimo el código ingreso al website de la marca y me coloco frente al a webcam sosteniendo el papel: ropa, accesorios, lentes ¿Cómo lucen? ¿Cómo luzco? ¿Qué color es mejor?.

- En la calle: hago una captura de imagen desde el celular a un código colocado en un stand, el piso o una vitrina y puedo ver el nuevo modelo de un vehículo, la palabra clave de una promoción, un cupón de descuento inmediato o una prueba gratis.

- En el punto de venta: desde alguna de las acciones antes mencionadas hasta ver lo que me ofrece un producto que viene sellado o requiere ser armado.

Por el momento, la clave de esta realidad reposa en su capacidad de crear un contenido que genere el mayor grado de interacción posible. Al fin y al cabo, estamos "palpando" la marca.

Los invitamos a ver este video que recopila diversos ejemplos sobre el uso de la Realidad Aumentada en el proceso de venta y marketing de productos...disfruten del mismo.

Augmented Reality (AR) in Marketing and Sales
Aplicación de la Realidad Aumentada en el marketing y las ventas

Springfield. Webcam Shopping Probador

Un nuevo ejemplo de cómo la nueva tecnología basada en Códigos QR - Realidad Aumentada nos ofrece una nueva forma de relacionarnos con las marcas.

La compañía Springfiled en España creado esta probador virtual - Dressing Room, el cual permite ir a la tienda a ver cómo se luce con la ropa de la nueva temporada a desde la comodidad del hogar.

Siguiendo una lógica muy similar a la que opera bajo el sistema desarrollado por Zugara que comentamos en un post anterior - Zugara Webcam Shopper - simplemente hay que seguir los pasos que se destacan en la imagen:

- Ingresar al website

- Imprimir el código QR

- Encender la webcam

- Colocarse frente a la cámara sosteniendo el código

- Seleccionar la ropa hasta encontrar la que mejor se luzca.

- Tomar la imagen de la captura la cual se puede compartir en Facebook.

Más que leer cómo opera vean el video...

Coca Cola Zero Pelicula Avatar

La superproducción de James Cameron se estrenará el 18 de diciembre con un fuerte apoyo publicitario por parte de Coca Cola Zero. La marca de refrescos ha estado implicada en la producción de la película desde sus comienzos, ya que, según los responsables de la campaña, "Avatar" comparte los mismos valores aspiracionales, innovadores y no convencionales que Coca Cola Zero.

Twentieh Century Fox y el equipo digital de Coca Cola Zero han trabajado mano a mano para proporcionar contenidos exclusivos a la ya legión de fans del previsible nuevo taquillazo de Cameron. Para implicar al espectador, han desarrollado una página web, www.avtr.com, donde los usuarios pueden disfrutar de la Avatar Experience con noticias en tiempo real, descargas y ‘reportajes en directo' desde Pandora.

La participación del público también se lleva al entorno de la realidad aumentada, las latas de Coca Cola Zero llevarán un logo que al situarlo delante de una webcam permitirá al usuario interactuar con el mundo de la película.

Más a pie de calle -mejor dicho de cine- también Coca Cola Zero y los estudios distribuirán gafas 3D y envases de pochoclos y de la bebida refrescante con motivos del filme del director de Titanic en las salas de exhibición.

Fuente: Latin Spot

Esquire. Realidad Aumentada

Continuando con la información que hemos posteado la última semana, destamos este excelente ejemplo del uso de los códigos QR.

Confirmando una vez más que a nivel mundial es la revista ícono cuando se habla de innovaciones, Esquire entra en la era de la realidad aumentada.

En su próxima edición del mes de diciembre, un total de seis páginas (dos de ellas anuncios de Lexus, quienes han costeado gran parte de la iniciativa) incorporarán códigos QR que serán interpretados por un programa al apuntar una webcam hacía los mismos. Y los resultados simplemente serán espectaculares.

En la portada por ejemplo veremos al actor Robert Downey Jr. sentado sobre uno de estos códigos. Cuando alguien apunte con la webcam a dicho código la página “cobrará vida”: Robert pasará a verse en 3D y los textos comenzarán a revolotear a su alrededor.

Siguiendo con más ejemplos, en otra de las páginas aparecerá un artículo relacionado con moda masculina protagonizado por un modelo acompañado por otro código QR. Al apuntar sobre él el modelo aparecerá en una tormenta de nieve y si se gira la revista el tiempo mejora, sale el sol y el mentado modelo también cambia su indumentaria (acorde con la nueva situación).

Una imagen dicen más que mil palabras...disfruten de los videos.

Lego Realidad Aumentada 3D

Previamente comentamos sobre la aplicación de la realidad aumentada en nuestro día a día y de cómo vincularla en el proceso de intercambio entre anunciantes y consumidores.

Ejemplo de ello, compartimos con ustedes sendos videos de cómo podemos integrar los códigos QR en el proceso de compra tal como lo ha realizado Lego.

Comprar una caja de Lego es abrir una ventana hacia la posibilidad de lo que se puede lograr, construir, diseñar...qué mejor forma de vincularnos con el juego si podemos superar la somera imagen en la tapa de la caja.

Disfruten de los videos. Lego Augmented Reality

¿Qué es la Realidad Aumentada?

Hace unos días posteamos una nota sobre la aplicación desarrollada para Twitter que permite tener acceso desde nuestra PC en una modalidad de realidad aumentada.

Profudizando un poco más en el tema, dedicaremos varias notas sobre este tema, desarrollos, aplicaciones y su importancia en un futuro próximo.

Cuando hablamos de realidad aumentada - Augmented Reality - nos estamos refieriendo al actual puente entre el mundo real y el mundo virtual.

Consiste en una tecnología que nos brinda la posibilidad de reconstruir y ampliar nuestra experiencia del mundo real a través de la superposición en la imagen de distintas capas de datos virtuales. El objetivo central es construir una realidad híbrida, que mezcle la visión en tiempo real de un lugar u objeto con información propia y contextual desde distintas fuentes y orígenes en internet.

Esta tecnología igualmente, se apalanca con el uso de Códigos QR los cuales hacen posible la magia de tener a la mano un valor agregado de lo que estamos viendo.

Las aplicaciones de esta tecnología son infinitas: ¿Se imaginan buscar apartamento por la calle, simplemente apuntando el móvil hacia los edificios para saber cuáles están en venta y su precio?, ¿O la ayuda que puede significarle a un cirujano a la hora de intervenir un paciente a través de anteojos con información contextual sobre los órganos?

De igual forma, ¿quiere mayor información a sus lectores?, ¿un cupón premiado?, ¿bono por ser un cliente frecuente?, ¿una promoción al comprar el producto?...estas y otras cosas son posibles, simplemente con capturar la imagen del código con el dispositivo móvil o una webcam y ver el contenido ofrecido.

Por el momento les dejamos este video como un ejemplo.

Fuente: Tendencias Digitales.ar

Twitter. Realidad Aumentada 3D

Integrando el concepto de realidad aumentada gracias a la tecnología digital del video 3D, los invitamos a ver la nueva forma vincularnos con las redes sociales.

Esta aplicación desarrollada por Flyar nos permite al alcance de un toque estar al día de los últimos Tweets de nuestra red.

Flyar - Augmented Reality Twitter Visualization App

Para descargar la aplicación visiten el website Flyar

Más allá del Sexto Sentido

Los desarrollos tecnológicos nos están permitiendo tener un alto nivel de interacción e integración de todas nuestras esferas de la vida "reales" y/o "virtuales"

En un post previo reflexionamos acerca de la película Minority Report con esta pregunta ¿Futuro o Presente? Hoy día podemos apreciar este nuevo desarrollo que nos permite ir un paso más allá y superar las clásicas escenas del film.

Es bien sabido por todos que contamos con cinco sentidos y el sexto es la intuición. Pero que ocurre cuando podemos superar estas barreras. Cuál es verdadero significado de la palabra "experiencia". Qué significará para un consumidor una marca, producto o servicio cuando la "virtualidad" es cada vez más "real"

Simplemente disfruten el video y vean su alcance.

Fuente: Ted.com