ANDA Premio la Publicidad Venezolana 2009

Durante la noche de este jueves, se desarrolla la 51º entrega de los Premios ANDA en el salón Plaza Real del hotel Eurobuilding, organizados por la Asociación Nacional de Anunciantes para premiar a lo mejor de la publicidad venezolana.

El presidente de ANDA, Larry Hernández, explicó que este año la votación del jurado fue presencial y el premio trae dos categorías nuevas: Anunciante del Año y Agencia Publicitaria del Año.

Hernández aprovechó para destacar el papel preponderante de los medios de comunicación en la industria publicitaria. “Los anunciantes necesitan tener los medios para poder plasmar su información comercial. Necesitamos medios que se consoliden cada vez mejor.

Al inicio de la premiación se rindió homenaje a Diego Manchelago y se presentó un video de tributo a la radio en la voz de César Miguel Rondón. De igual forma se exaltó a Cecilia Martínez como locutora de radio en Venezuela y se trató el tema de la interactividad y las nuevas formas de hacer radio en el siglo XXI.

Luis Chataing presentó un vídeo sobre la opinión de las personas acerca de las emisoras de radio y sus comerciales.

En la entrega de este año participaron 1.000 piezas de las cuales se seleccionaron 316. Participaron un total de 64 jurados.

La primera selección fue sólo con jurados nacionales. La segunda etapa de selección de los premios fue en línea con 10 jurados internacionales

Este es el listado de Ganadores

-Programa de responsabilidad social: Fundación Telefónica. Versión Sueños. Agencia JMC

-Mensaje de conciencia social: Fe y Alegría. Versión manos. Agencia Magic and Entertainment

-Producción gráfica y calendario:  DHL Express, versión escudería. Agencia Power Marketing

-Producción Gráfica Prensa y Revista. Alimentos: Heinz. Agencia Leo Burnett

-Producción Gráfica Prensa y Revista. Medios:  Diario La Verdad. Agencia Publisis Venezuela

-Producción Gráfica Prensa y Revista. Sector Farmacéutico: Merthiolate, versión carpintero. Agencia Leo Burnett

-Campaña online: Cadbury Adams. Trident por un sábado mas. Agencia Iman

-Creatividad on line. Sites promocionales: Nestlé Venezuela y Cadbury Adams

-Radio, imagen corporativa: Cecodap, agencia Ars DDB

-Radio, varios: Oro para Henkel, Superbonder, Ars DDB

-Mejor edición: "Boxeadora" de Origami Films para la Sociedad Anticancerosa.

-Mejor banda sonora: BOD, Comercial Fundación Enclave. Agencia Creatia Publicidad.

-Mejor dirección: Cobeca. Farmacia Botiquería. Director: Arturo Pereira

-Mejor dirección de fotografía: BOD. Versión Coral. Creatia Publicidad

-Mejores efectos especiales: Empresas Polar. Yuky Pack. Agencia Draft FCB. Productora Pro House.

-Televisión. Sector Alimentos: Kraft. Alimentos Royal. Versión Pandilla.

-Televisión y automóviles: Ford Motors de Venezuela

-Servicios financieros: Seguros Premier, versión parquero. Agencia H20

-Televisión- humor: Botiquería. Agencia La Cancha

-Campaña comercial monomedios: Alimentos Heinz. Fotógrafo: Claudio Napolitano. Agencia Leo Burnett

-Comercial multimedios: Empléate. Taurus Estudio-Ars DDB Publicidad

-Premio otorgado por los Consumidores: Ford Motors. Pieza "Discurso".  Agencia JWT
Gran Prix de Prensa: Alimentos Heinz, versión "espadas". Agencia Leo Burnett.
Gran Prix de TV: "Parquero" de H2O para Premier Seguros.
Agencia del año: Ars DDB Publicidad
Anunciante del año: Alimentos Heinz

A un año de estar constituida, la Asociación Nacional de Anunciantes creó el Premio ANDA con la categoría "Mejor Calendario", para reconocer la creatividad de la publicidad que empezaba a proyectarse a finales de los cincuenta.

En 1958 comienza a evolucionar progresivamente este reconocimiento hasta convertirse en una estatuilla dorada.

En la actualidad, el premio consta de categorías variadas que permiten premiar a lo mejor de la producción publicitaria nacional. Cada nominado es evaluado por un jurado especializado.

Fuente.: Globovisión.com

La Publicidad contra las Marcas Blancas

En una nota publicada por elmundo.es, encontramos información valiosa la cual detalla la forma en  que la publicidad va contra las marcas blancas…>>>

Hay una guerra ahí fuera. Y todos los consumidores participan. Las marcas de los fabricantes intentan recuperar el mercado que las marcas de los distribuidores, conocidas como blancas, les han comido. Pero, para ganar ese terreno, tienen un arma: la publicidad.

Optimedia ha presentado un estudio que lo acredita. Para empezar, el 42% de los consumidores adquiere productos que ha visto anunciados en los medios de comunicación, es decir, la publicidad todavía funciona. Ahora bien, no todas las estrategias publicitarias llevan a buen puerto.

Los descuentos y las promociones son una apuesta ganadora, especialmente en época de crisis. Hay ejemplos de sobra: "Busca el sello de valor seguro en tus marcas de confianza y disfruta de descuentos de hasta el 30%", recuerda uno de los últimos anuncios de televisión de una marca de cuchillas de afeitar. No es, ni mucho menos, el único.

Pero otras fórmulas publicitarias cada vez más frecuentes "pueden generar rechazo", ha explicado a EL MUNDO David Esquinas, director de este proyecto de investigación. De hecho, al 62% de los consumidores no les gusta que el anunciante recurra a la manida advertencia "No fabricamos para otras marcas".

Como reclamo, también gana puntos el subrayado de la calidad frente a las marcas de distribución, un enfrentamiento cuerpo a cuerpo que se ha multiplicado en las campañas publicitarias: "Prescindamos del mejor equipo de veterinarios, rebajemos los controles de calidad al mínimo exigible por ley y el precio final sería mucho más barato. ¿Le quitamos más cosas?", narra un 'spot' reciente de una marca de leche.

La cuarta estrategia de comunicación en liza es la publicidad conjunta con recomendación, aquélla capaz de reunir en un mismo 'spot' al identificativo tigre de unos cereales con la oveja que ha hecho famoso a un detergente. Un 34% del público que hace la compra ve con buenos ojos este tipo de anuncios, tanto como para dejar de lado su predilección por las marcas blancas y volver a las marcas de los fabricantes.

Carlos Casado, director de marketing y nuevos negocios de Optimedia, ha llamado la atención de que los medios "ya están sensibilizados ante esta situación, debido a que, cuantas menos marcas de fabricantes haya,menos inversión publicitaria se genera". Por eso, a partir de este mes de junio han surgido iniciativas desde varias cadenas (Antena 3, Cuatro y Telecinco, por ejemplo), destinadas a destacar de cara al público la importancia de los fabricantes.

"Antes Coca-Cola competía con Pepsi. Ahora se ha colado un nuevo competidor", ha explicado José Antonio Lombardía, director general de Optimedia. En sectores como los zumos y las conservas, las marcas del distribuidor superan el 50%. En consecuencia, el mercado, también el publicitario, se reajusta.

Fuente.: elmundo.es

Facebook podría arrebatarle mercado a Google

Facebook podría quitar a Google el primer puesto en la publicidad online, un mercado que también se disputa con Yahoo y Microsoft y que supone la primera fuente de ingresos del buscador.

Según Sheryl Sandberg, directora de operaciones de Facebook, los buenos resultados de los ingresos publicitarios de Facebook ponen de relieve el potencial de la red social para atraer anunciantes.

La ejecutiva ha hecho hincapié en la rentabilidad de Facebook, un proyecto capaz de hacer dinero gracias a los ingresos de la publicidad que ven sus más de 300 millones de usuarios. Sandberg considera que la publicidad es un ‘embudo’ “que empieza arriba al implicar a mucha gente y crear demanda, y después llegaba abajo, donde un grupo selecto compraba un producto”. Google, sin embargo, logra anunciarse a la genta de la parte inferior al saber lo que quieren.

Tal y como recoger Reuters, Facebook está modificando su estrategia para poner en marcha una técnica similar a la de Google, relacionando la publicidad a las búsquedas que hagan los usuarios de la red.

Fuente.: itespresso.es

Google actualmente controla el 6% del tráfico Web

Google acapara ya el 6% del tráfico total que se genera en la Red, según Arbor Networks, que ha analizado 256 exabytes de información sobre datos en internet, lo que le convierte en el mayor estudio sobre tráfico global desde mediados de los años 90.

Los datos arrojados por el estudio constatan la permanente evolución que sufre el ecosistema digital, puesto que hace cinco años el grueso del tráfico de internet correspondía a proveedores como AT&T, Verizon, Level 3 Communications o Global Crossing, que repartían la actividad con redes secundarias.

El análisis, que ha llevado dos años en completarse, revela también que internet ha llegado a una nueva etapa de desarrollo que se caracteriza no por conectar unas webs con otras, sino por competir por quedarse con el mayor trozo de la tarta de tráfico. Las cosas han cambiado y, de hecho, la estrategia que han llevado las grandes empresas ha propiciado la aparición de los llamados «hipergigantes» como Google y otras 30 compañías, entre las que figuran las redes sociales como Facebook o también portales como YouTube, que acaparan el 30% del tráfico de la Red.

En cuanto al reparto de la actividad, el 52% del tráfico de internet se origina por las visitas a páginas web, mientras el resto se reparte entre el correo electrónico y las redes privadas. Destaca el aumento del protagonismo del vídeo, que supone el 20% del tráfico total.

Fuente.: ABC.es

Uno de Cada Diez….

Es el resultado de un estudio realizado sobre casi 2300 adolescentes, cuya vida en la Web fue monitoreada durante dos años. En ese período, uno de cada diez jóvenes estudiados desarrolló algún grado de adicción a Internet.

Las conclusiones del trabajo, publicadas recientemente en la revista especializada Archives of Pediatrics & Adolescent Medicine y reproducidas hoy por el diario La Nación, revelan que son los adolescentes que padecen déficit de atención con hiperactividad (ADHD, según sus siglas en inglés), fobias sociales o depresión, o que manifiestan conductas hostiles, los que tienen más probabilidades de quedar atrapados en la Web.

El estudio, además, halló diferencias entre ambos sexos: "El análisis reveló que la hostilidad y el déficit de atención son los factores de riesgo más significativos de atención son los factores de riesgo más significativos de la adicción a Internet entre los varones y las mujeres, respectivamente", escribieron los autores del estudio, que fue conducido por el doctor Chih-Hing Ko, del Hospital Universitario Médico Kaohsiung, de Taiwan.

Según un informe que recopila datos sobre Internet y las redes sociales, provisto por la  agencia de medios Mindshare, el 45% de los adolescentes argentinos navega en Internet los siete días de la semana. Casi un 15% permanece conectado más de tres horas por día; un 10% navega entre 2 y 3 horas, mientras que casi el 35% (el segmento mayoritario) lo hace entre 1 y 2 horas diarias.

Chatear es la actividad predilecta por los adolescentes argentinos durante sus incursiones en la Web; el 92% lo hace con amigos y la mayoría se conecta antes de irse a dormir.

"Internet se ha convertido en una de las fuentes de información más importantes para los adolescentes -escribieron los investigadores-. Sin embargo, la adicción a Internet puede tener un impacto negativo en la performance académica, las relaciones familiares y el estado emocional de los adolescentes."

El alcance de esta adicción es, desde la masificación de la red de redes, tema de debate. Los estudios han arrojaron resultados dispares: el porcentaje de adolescentes adictos va del 1,4 al 17,9%, según la investigación que se elija.

Fuente.: Telam.com.ar