Visualizaciones de Video: Facebook vs YouTube

Visualizaciones de Vídeo: Facebook vs YouTube 

Antecedentes

Desde que Facebook alcanzó los mil millones de visualizaciones de video al día, se ha enfrentado a las comparaciones con YouTube: "En las primeras cuatro horas, los usuarios de Facebook han visto el video de 2,4 millones de veces. En YouTube, el videoclip de cuatro minutos cosechó sólo unos pocos miles de visitas durante ese tiempo ", citó el artículo The New York Times  Facebook’s Feeds Give Videos a Boost.

Los anuncios de vídeo se pusieron en marcha en la sección de noticias de Facebook en abril de 2014, dando a cada marca un máximo de 15 segundos, tres ejecuciones creativas por compra y limitado a una sola marca por compra, no a través de una cartera de productos. Desde su lanzamiento, Facebook ha comenzado a evolucionar su experiencia de video mediante el desarrollo de mejores y más detallados análisis de vídeo; contadores de vistas, auto-play y pausa automática en móvil, todo con el fin de competir directamente con YouTube.

Visualizaciones de Video: Facebook vs YouTube

Mediante el uso de una menor duración de la medida, y el auto-play para impulsar reproducciones de vídeo sin clics, Facebook está llegando a una audiencia considerable que está atrayendo la atención de los principales anunciantes de vídeo on line.

Facebook cuenta cada vista de video después de 3 segundos de iniciado cualquier formato de video (anuncio pago o contenido de usuario) y su plataforma inicia la auto-reproducción del vídeo sin ninguna acción de los usuarios, aumentando la cantidad de reproducciones de video.

En comparación con la "regla de los 3 segundos" de Facebook, YouTube cu

enta que un video fue visto después de 5 segundos en pre-roll pagado o después de haberse visto el 80% del vídeo en un anuncio “True View” pago. Mientras tanto las visitas orgánicas son contadas por cada usuario que haga clic en la miniatura del video en la página de resultados del motor de búsqueda y luego de ver el 20% de un vídeo que es de 30 segundos o menos, o 30 segundos de un vídeo de más de 30 segundos.

Facebook argumenta que su experiencia de video es menos intrusiva que el formato de pre-roll, sin embargo, también tiene que lidiar con las quejas de los usuarios sobre el aumento del consumo de datos móviles debido a la auto-play.

Targeting

En paralelo al nuevo formato de anuncio publicitario, Facebook también ha adquirido LiveRail con el fin de ofrecer a los editores premium la tecnología para vender el inventario de vídeo en todos los dispositivos. Facebook y LiveRail integrarán sus datos para mejorar la focalización y servir mejor los anuncios.

Facebook está re diseñando el modelo de negocio de la empresa Atlas Suite comprado a Microsoft en 2013. Facebook utilizará Atlas para enlazar anuncios de interacciones de los usuarios a sus cuentas de Facebook y el seguimiento de los usuarios a través de dispositivos, aunque de forma anónima.

Resumen

Según The New York Times, “YouTube sigue siendo el gran gorila de video on line", pero con sus nuevas posibilidades de marketing y las características que se pueden compartir, Facebook podría ser el mejor lugar para esparcir los 15 segundos “semilla” de contenido de vídeo.          

Sería genial ver a YouTube y Facebook como plataformas complementarias para las campañas, donde las marcas pueden sembrar contenidos instantáneos con el fin de llamar la atención del usuario y provocarlos para extender la experiencia a través de un vídeo más largo y un viaje detallado.

eBay Introducirá Avisos Publicitarios En Sus Aplicaciones Para Smartphones y Para Las Tablets

eBay Introducirá Avisos Publicitarios En Sus Aplicaciones Para Smartphones y Para Las Tablets

Antecedentes

eBay introducirá en los próximos meses avisos publicitarios en sus aplicaciones para smartphones y para las tablets a  principios de 2015. Esto surge tras la introducción de avisos en su plataforma y la posterior eliminación en 2012 debido a la percepción que en su momento, los consumidores los encontraban invasivos y generadores de distracción.

Detalles

Esta vez Ebay planea utilizar avisos de publicidad nativa con la esperanza que a diferencia de los banners usados en 2012, se integren sin problemas a la experiencia de compra. Al principio los avisos estarán situados únicamente en la homepage y se planea ampliar la oferta posteriormente. Ebay va a permitir también que las marcas elijan como van a ser servidos sus avisos, con las opciones de linkearlos a la página de la marca en eBay, a su sitio o a la opción de descarga de la app de la marca. Los avisos no van a poder servirse a través de Compra Programática en principio pero esto puede variar a lo largo de 2015.

Se comenta que eBay está llevando adelante conversaciones con marcas de tecnología y FMCG, aplicando una selección muy cuidadosa para aquellos que quieran trabajar con ellos.

Implicancias

eBay presenta una gran oportunidad para las marcas dado que su app recibe diariamente más de 4.6 millones de visitas, con un alto engagement: 3 veces más de tiempo dedicado que a su competidor más cercano.

eBay también posee un punto de venta único como plataforma de segmentación con todos sus usuarios identificados desde sus dispositivos. Esto, sin necesidad del uso de cookies permite a ebay ser el dueño en 1era persona de la data de hábitos de compra, preferencias de marcas, intereses y demás variables posibles de segmentación.  También permite la atribución directa de los avisos a través de las múltiples plataformas. Ebay ha ido tomando ventaja de esto, teniendo reportadas más de 290 millones de horas de compra por mes, configurando una base de datos sin precedentes.

eBay planea vender los espacios basados en ítems que los clientes ya hayan comprado o categorías en las que ya hayan realizado consultas. Ebay también avanza un paso más ofreciendo una herramienta : Audience Discovery Tool. La misma esta diseñada para ofrecer soluciones de calidad a las marcas que sienten que su audiencia no se condice con las 60 categorías predeterminadas por ebay.

Puede argumentarse que introducir publicidad puede molestar a los consumidores como sucedió en 2012. Sin embargo, desde que eBay ha comenzado a generar grandes dividendos a partir de su sistema de pagos Paypal, la compañía se encuentra en una envidiable posición con la habilidad de generar dinero a partir de la publicidad de otras marcas además de la propia.

Resumen / POV

eBay. claramente se está alineandoi para ser un actor de gran significancia en el mercado de publicidad móvil . Esto sólo puede verse como positivo por las marcas en el contexto de crecimiento del mercado móvil y el acceso a la inigualable base de datos de consumo de ebay, Esto le dará seguridad a las marcas de estar comprando el correcto  espacio segmentado a sus necesidades y llegando a los correctos consumidores.

Le ha tomado mucho tiempo a eBay pasarse a la carretera móvil, para competir con gigantes como Amazon. Será fascinante ver como se dará el encuentro entre estos 2 ricos ecosistemas

Apple lanzó 2 nuevos dispositivos

Apple lanzó 2 nuevos dispositivos 

Antecedentes

Desde su sede en Cupertino, California, Apple lanzó 2 nuevos dispositivos -

iPhone 6 y iPhone 6 Plus; Apple Pay – una única solución de billetera móvil y el Reloj Apple tan esperado. Con ellos vino una serie de nuevas características en su sistema operativo iOS8 y la inauguración de dos nuevas aplicaciones de fitness y entrenamiento.

Detalles

Apple, en lo que se ha convertido en el evento estrella de Setiembre, mostró al mundo a una serie de lanzamientos de nuevos productos - algunos de los cuales confirmaron meses de  rumores y otros que generaron  una gran ovación de la multitud presente.

Los 2 nuevos grandes iPhones eran esperados y ambos vienen en las formas: 4.7 “iPhone 6 y 5.5” el iPhone 6 Plus. Un movimiento de Apple para reflejar el éxito de Android y Windows Phone que ha vendido dispositivos de mayor tamaño: los 'phablet'. En pocas palabras, los dos nuevos modelos de iPhone son más rápidos, más finos y más duros que sus antecesores, así como tienen una mejor conectividad y una mayor duración de la batería vs iPhone 5s. El slogan de Apple 'Más grande es más grande', se extiende a una cámara más avanzada, una serie de sensores inteligentes y un dispositivo de juego para competir con los gustos de Playstation y Xbox.

Desde la explosión de la industria de la consola, hasta a la interrupción de nuestras billeteras físicas y la introducción de Apple Pay. Hablando de aquellas empresas que han intentado resolver el problema de la billetera móvil, el CEO Tim Cook audazmente declaró que: "la gente ha soñado durante años en esto, pero todas han fracasado". Apple, para tener éxito ha supuesto la introducción de la tecnología NFC (comunicación de campo cercano) en el iPhone 6 y iPhone 6 Plus, permitiendo a los dispositivos trabajar con terminales de pago sin contacto en los puntos de venta físicos. Además, la integración del escáner de huellas dactilares para la Identificación táctil y confirmación de pago - reemplazando la necesidad de una tarjeta de crédito física y número de PIN. Apple detalló un quién es quién entre  los retailers principales desde Macy a McDonalds y desde Whole Foods a Disneyland quien ya se ha integrado a Apple Pay.

Digitalmente, Apple ha hecho que se pueda pagar desde el dispositivo móvil, de forma más fácil - negando la necesidad de rellenar formularios sobre la marcha, y sustituirla por tarjetas digitales almacenados en Passbook y compras confirmadas usando Touch ID. Incluso pudiendo pagar la cuenta en un restaurante reservado a través de OpenTable o tocando 'Ride Now' dentro de la aplicación Uber. El resultado final: Apple Pay es "fácil, segura, privada” y Apple “no está en el negocio de recolección de datos de usuarios”.

Y entonces, "una cosa más" de Apple. Por supuesto que era el Apple Watch (no iWatch como se rumoreaba). Un nuevo logotipo y la tipografía - más afín a una marca de moda de lujo que a una compañía de tecnología - y tres variantes de relojes (Apple Watch, Watch Sport y Watch Edition) descriptos por el jefe de diseño de Apple, Sir Johnathan Ive, como: "tan simples y puros como funcionales”. Apple Watch sirve como un control remoto para otros dispositivos de Apple (como Apple TV) y utiliza la tecnología 'taptic' para alertar a los usuarios con notificaciones de redes sociales, mapas de direcciones paso a paso y control de ingesta diaria de calorías. Con Apple Watch se incluye una aplicación de fitness y entrenamiento - adecuado para la salud y entrenamientos cotidianos más organizados y linkeables a una aplicación sobre salud independiente en el iPhone.

Implicacancias

Apple se deleitaba con la forma en que habían cambiado los negocios de los PC, la música y los teléfonos móviles en la presentación de ayer - antes de seguir con una serie de nuevos paradigmas en las nuevas industrias que incluyen la consola de juegos, cámaras de vídeo, las billeteras y  los pagos, y los relojes. En la plataforma de pagos y salud/fitness, se ha hecho sólo lo que Apple puede hacer: lo potencialmente complejo, traducido en algo totalmente simple. Apple Pay hace los pagos físicos y digitales más rápidos, más fáciles y más seguros. El reloj de Apple Seguir combina un accesorio de moda que hay que tener con una forma de ayudar al mundo a estar más motivado para estar saludable.

En el Reloj de Apple, vemos a una de las marcas más queridas del mundo que se mueve hacia la tecnología de los “wereables”. Empezamos a ver nuestras interacciones con estos nuevos dispositivos completamente diferentes a lo que conocemos, a través de nuestra experiencia con los teléfonos móviles y tabletas. La unidad apropiada de Mindshare, LIFE +, ha sido creada para definir cómo serán las nuevas oportunidades para las marcas  - casi seguro se alejarán de contenido visual dirigido hacia contenido más táctil, audio y basado en la publicidad de la emoción.

El lanzamiento de hoy tenía la arrogancia habitual de Apple al respecto: "el sistema operativo más avanzado del mundo ',' el teléfono más popular en el mundo" y "una redefinición de lo que la gente espera de un reloj" - pero no sin una gran cantidad de productos innovaciones que lo respalde. Así como lo hizo con la introducción de la rueda de control del iPod y la pantalla táctil en el iPhone - Apple parece que va a redefinir la forma en que compramos bienes y servicios en la calle; "normalizar" el seguimiento de la salud y el estado físico haciéndolos accesibles a todos, no solo para los pocos que adoptan tecnología en forma temprana. 

Twitter Basado En Objetivos

Twitter Basado En Objetivos

Antecedentes

Twitter ha anunciado el lanzamiento de campañas basadas en Objetivos, lo que permite a los anunciantes pagar por las acciones que más están alineadas con sus objetivos de marketing.

Detalles

Anteriormente, Twitter tenía un solo producto publicitario que permitía pagar por acciones concretas, la Cuenta Promocionada a través de la cual se pagaba por adquisición. Los Tweets Promocionados se utilizaban para transmitir un mensaje a usuarios específicos a través de la plataforma utilizando un modelo de precios de costo por engagement. Este engagement podría ser un clic, respuesta, retweet o favorito, por lo tanto, no solo pagaríamos por visitas al sitio sino por los demás compromisos generados por ese post, lo cual no se relaciona con el objetivo de la campaña principal.

Implicancias

Las campañas basadas en Objetivos han sido diseñados para hacer  de la creación y optimización de campañas de marketing exitosas de la manera más simple posible, generando el mayor retorno de la inversión de cualquier campaña. Este nuevo modelo de precios de Twitter permitirá a los anunciantes alcanzar más eficientemente objetivos específicos, pagando sólo cuando los usuarios realizan la acción deseada, por ejemplo, acceso a una página web, la descarga de una aplicación, o dejar su correo electrónico para obtener más información. Por ejemplo, si su objetivo es generar vistas de video en Twitter, usted sólo paga en un costo por vista, a través de una tarjeta de video. Del mismo modo, una descarga de aplicación será cobrada en un modelo de costo por clics a la aplicación (CPAC) usando la tarjeta de aplicaciones de Twitter. Este modelo le asegurará de que usted sólo paga por resultados que impactan en sus objetivos de marketing.

Como se ve en la imagen, la configuración de campaña le recomendará la solución más eficaz de usar y Twitter han añadido herramientas para que el proceso creativo sea más dinámico, incluyendo una biblioteca de  imagen con sistema de arrastrar y soltar. Desde allí, un “call to action” puede ser seleccionado y así como la segmentación habitual de Twitter, incluyendo palabras clave y audiencias a medida. La nueva funcionalidad también incluye una herramienta de reporting que muestra las métricas detrás de las conversiones, lo que permite la efectiva optimización de campañas .

Resumen 

/POV

Las campañas basadas en Objetivos de Twitter son un desarrollo positivo y, sin duda, demuestran valor tanto para los vendedores como para los clientes. La capacidad de armar las campañas a medida según los objetivos específicos hará el proceso más ágil y permitirá que los presupuestos de los anunciantes se inviertan de manera más eficiente al permitir que ellos se centrarse en las acciones que encajan con los objetivos de la campaña. Twitter ha confirmado que las campañas basadas en objetivos han dado resultados positivos en fases de pruebas y se encuentran actualmente en Beta y que serán presentadasa los anunciantes en los próximos meses.