Google Adwords Anuncios innovadores, Reporting funcional y nuevas herramientas potentes

Google Adwords Anuncios innovadores, Reporting funcional y Nuevas Herramientas Potentes

Antecedentes:

Google ha anunciado cambios dentro de Adwords que se dividen en 3 áreas: Anuncios innovadores, Reporting funcional y nuevas herramientas potentes. Estos cambios no son revolucionarios, sino que siguen el camino evolutivo que estamos viendo sobre como las plataformas digitales buscan  " conectar mejor con los consumidores en cualquier lugar, en cualquier momento y en cualquier dispositivo. "

Detalles:

     Los anuncios innovadores se centran en el hecho de que las aplicaciones son más prominentes que nunca y que los consumidores las ven como una fuente de soluciones. Las nuevas características permiten a los anunciantes a través de los anuncios de Google dirigirse y conectarse a estas oportunidades de mejorar. Por ejemplo, una aplicación / sitio web de conteo de calorías podría ser mostrado a los usuarios de aplicaciones a través de anuncion en la nueva in-app de instalación . Esto podría estar unido a otra nueva característica - sugerencias de palabras clave de aplicaciónes - que ayuda a destapar las preguntas clave de búsqueda de aplicaciones orientadas a agregar a su inventario.

      Reporting Funcional: se centra en la medición offline y la necesidad de vincular mejor con el marketing digital; así se produce la introducción de la herramienta que estima el total de conversiones. El objetivo aquí es para dar información hiperlocal para los anunciantes que buscan capturar " ventas / conversiones “offline". Esta característica permitirá una mejor medición, pero no se ve como verdadera atribución a primera vista.

3   Herramientas potentes dan los anunciantes de Google más beneficios de la interfaz de AdWords con acciones masivas simplificadas. Al mismo tiempo, la Subasta Automatizada sirve para establecer metas específicas (ROA, CPA, Clicks), lo que le permite hacer una oferta para maximizar los ingresos o las conversiones. Así que, en teoría, un marca de Autos puede apuntar a configuraciones de automóviles, mientras que un retailer puede ir por las ventas. Lo más probable es que pueda trabajar dentro de la interfaz en el método preferido y podría significar el fin de Adwords Editor. Estas herramientas (y características) también impulsarán a Kenshoo , Marin y Adobe para avanzar en lo que sus plataformas de 3 ª parte ofrecen a nivel de gestión de la empresa SEM .

Implicaciones:

La característica más impresionante que vimos fue la parte Proyecto / Ensayo del nuevo Power Tool, que le permite configurar un experimento que calcula y muestra el impacto de los cambios - sin tener que aplicarlos. Esto significa que el método más exacto de la predicción se pondrá a disposición en Adwords y suena como que si los resultados se ajustan a los objetivos, será fácil hacer la realidad teórica en unos pocos clics. Esta herramienta podría realmente ayudar a los escenarios de conversiones de "¿qué pasaría si? ", Además de ser una prueba tangible sobre cómo pueden parecer los cambios de presupuestos y pujas.

Otra herramienta potente que tendrá clientes y equipos de búsqueda es una nueva forma de utilizar rápidamente la funcionalidad tabla dinámica dentro de la interfaz y conjuntamente crear gráficos informativos. Esta "herramienta de análisis multi-dimensional " seguramente se convertirá en una adición que a muchos les gustará.

Por último, los anuncios innovadores tienen un fuerte foco en aplicaciones y demuestra que Google sabe que los usuarios están utilizando cada vez más móvil y que las aplicaciones rigen en este espacio. Esto parece ser más prometedor que AdMob y ayuda a los que siguen pensando en una aplicación y ver la necesidad de involucrarse. Al igual que los sitios web móviles optimizados, Google está empujando a las empresas a saltar.

Resumen:

En general, los cambios parecen muy prometedores y estamos muy contentos de ver cómo Google sigue avanzando a partir de la campaña mejorada del año pasado que llevó a la ubicación, el dispositivo y la licitación del tiempo. Al dar a los anunciantes más herramientas, informes y capacidades, continúa liderando el espacio de publicidad de Search y las múltiples formas en que se pueden utilizar para conectar con los consumidores

NOTICIAS FACEBOOK

 NOTICIAS FACEBOOK

Background

Facebook confundió la industria con su compra inesperada de la start up de realidad virtual Oculus VR por U$S 2 mil millones. Esto está en marcado contraste con otras adquisiciones tecnológicas recientes, como WhatsApp y Nest. No hay razón de marketing obvia, ningún acceso inmediato a una base de usuarios, ningún tesoro oculto de las patentes. En su lugar, Facebook finalmente está utilizando sus riquezas para ayudar a hacer realidad el futuro idealizado de Mark Zuckerberg en el que la gente pueda "experimentar lo imposible." Y  no podría haber elegido un mejor lugar para empezar.

Detalles / Implicancias

La salida a la Bolsa de Facebook le confería el lujo de hacer adquisiciones audaces como ésta. Pero su posición recién descubierta como un titán de tecnología que cotiza en bolsa también trajo su futuro bajo escrutinio. Facebook ha actuado con la compra de WhatsApp y su fallido intento por Snapchat. Esas adquisiciones generaron titulares, pero podría decirse que carecían de la visión, y por algunos sofocaron las preocupaciones sobre su capacidad para mantener la relevancia dentro de un grupo demográfico adolescente voluble. La compra de Oculus presagia un Facebook diferente, una Facebook con mayor confianza que se prepara para ir más allá de sus raíces para cumplir con la visión de Zuckerberg.

No está claro que Facebook vaya primero con Oculus. Predicciones iniciales van desde juegos monetizados a  “hangouts” de realidad virtual, pero ambos requieren que Facebook se desarrolle bien fuera de su zona de confort. De hecho, sería necio predecir el futuro de Oculus, ya que su futuro no está en manos de Facebook. Más bien, se encuentra en manos de una comunidad de decenas de miles de desarrolladores de hardware y nuevas empresas que ven su potencial como un medio para sus proyecciones. Ya, estos ideales son espectaculares, por ejemplo, el paracaidismo simulado, respuesta táctil y cintas de correr que le permiten caminar físicamente en los mundos virtuales. Facebook es ahora una parte clave de este entorno innovador.

En un sentido, el paralelo más cercano a la adquisición Oculus no sería la compra de Nest sino más bien una una comunidad abierta, tal como YouTube. De la misma manera que Google recibe crédito por la innovación y el desarrollo de contenidos que sucede en YouTube, Facebook puede crecer su marca simplemente mediante el fomento de un entorno propicio a la innovación. Como esta comunidad crece, Facebook obtiene acceso a más contenido, más datos y, finalmente, más ingresos por publicidad.

Sumario

Para los anunciantes, el ecosistema de Oculus es una nueva frontera, y su adquisición de Facebook anuncia el comienzo de una fiebre del oro. Lo fácil de hacer es sentarse y esperar a que Facebook identifique los caminos más rápidos para la monetización. Pero, siendo realistas, las oportunidades de publicidad tradicionales en Oculus están a años de distancia. Las empresas con visión de futuro deben convertirse en los innovadores, no esperar por ellos. Las posibilidades de desarrollo propio son enormes: show romos virtuales, visitas remotas, entornos personalizables. La realidad virtual es la experiencia más inmersiva disponible para los desarrolladores hoy en día, y gracias a la visión de Oculus y los profundos bolsillos de Facebook, los consumidores están finalmente listos para experimentar lo imposible

TENDENCIAS DIGITALES PUBLICITARIA

TENDENCIAS DIGITALES PUBLICITARIA

Background

La industria de USA ha empezado a permitir a las agencias y clientes que comiencen a comprar impresiones on line basado en el numero de impresiones visibles servidas.  La Visibilidad se ha convertido en un tópico clave en el display digital ya que la industria necesita saber a quien están siendo servidos los avisos (in audience) y si las audiencias pueden verlos (in view) . A medida que aumentan los presupuestos digitales también crecen los controles de los mismos. En respuesta a esto varias empresas de tecnología han lanzado productos para determinar los ratios de in view  e in audience y varias de ellas han sido auditadas y aprobadas por el MRC..

Detalles/ Implicancias

Actualmente el usuario puede tener tecnología a su disposición para corroborar si un aviso está siendo visto o no por un usuario.  Productos como OC & VCE permiten saber de que grupo demográfico son aquellos usuarios que están viendo los avisos. Información de Comscore ha sugerido que los avisos que se compran a través de Exchange tienen un promedio de índice de in view 30%  mayor y aquellos que se compran a través de los publishers 50/60%.

El MRC ha homologado una definición de lo que cuenta como in view. 50% de los pixeles vistos en 1 segundo o más (2 segundos para video) . Hay muchas razones por las cuales un aviso puede no llegar a ser visto por el target a pesar de haber estado en el sitio. Hay un monto creciente de sitios fraudulentos que adulteran la información de in views. Si bien no hay soluciones mágicas para esto, la industria esta tomando el tema con seriedad para mitigar las irregularidades.

Hay un deseo de que la data de in view e in audience sea servida en tiempo real. Para ellos, los principales servers (Sizmek y DoubleClick) incluyen productos de visibilidad para la data in view y los productos de in audience de Comscore y Nielsen están construidos sobre las plataformas de DoubleClick y Sizmek respectivamente.  Analizar la visibilidad en tiempo real permitirá a las agencias y clientes , optimizar las campañas, en vivo, mejorando eficacia y eficiencia de las mismas.

A pesar de que USA está a la cabeza en la implementación de estas prácticas, otros mercados están rápidamente poniéndose en la misma sintonía. Las tecnologías están disponibles y a precios accesibles lo que supone que pronto el deseo de verlas implementadas de modo global será una realidad. Si bien los productos de Nielsen o Comscore, Sizmek o Double Click están desarrollándose , en Mindshare somos firmes defensores de la transparencia, la eficiencia y la seguridad de las marcas. Mientras que algunos publishers están nerviosos por un posible movimiento hacia un formato de pago por in audience  o in view, es el interés de los clientes y agencias de trabajar colaborativamente . Hay una gran oportunidad para los publishers de usar índices de visibilidad para diferencia sus ofertas.

Sumario

En USA, donde el concepto de visibilidad está más desarrollado, las campañas de marca hoy representan un 36% de la inversión. Este número va a seguir creciendo a  medida que la pauta de TV derive en video on line, tal como los nuevos avisos de videos de Facebook que tiene la visibilidad incorporada. Estos desarrollos deben verse como oportunidades para todas las partes de la industria  y no como una forma solapada de lograr descuentos en los publishers. El texto completo podrá ser encontrado aquí. http://www.iab.net/3msfaq.

ANUNCIOS IMPORTANTES DE MICROSOFT

NOTICIAS  DE MICROSOFT 

Background

En un gran esfuerzo para recuperar algún tipo de relevancia en el mundo cada vez más bipolarizado de los teléfonos inteligentes y las tabletas, Microsoft ha presentado recientemente dos importantes anuncios. En primer lugar, confirmó que su suite Office de productos estarán disponibles para iPad y luego dijo que estaría ofreciendo su sistema operativo móvil para los fabricantes de dispositivos de forma gratuita, un cambio en su estrategia anterior de insistir en el pago.

Detalles/ Implicancias

La falta de Office en el iPad ha parecido una gran oportunidad perdida por Microsoft por mucho tiempo. Sin embargo, a diferencia de cuando Bill Gates se unió por videoconferencia al famos Steve Jobs en el escenario en 1997 para anunciar que Microsoft se había comprometido a liberar Office para Mac, esta vez se siente más como que Apple está haciendo un favor a Microsoft (en 1997, Microsoft era mucho más grande que Apple - ahora sólo los ingresos generados por iPhone superan los ingresos totales de Microsoft). Esto implica asumir que productos como Office no son suficientes para que el usuario defina la compra por una tablet de la marca Microsoft y que las tablets tienden a superar a las computadoras portátiles como el dispositivo de uso doméstico primaria.

En resumen, se ha estimado que la cuota de ventas de computadoras personales de Microsoft (dispositivos vendidos que incluyen su software) ha descendido de alrededor de 90% a menos del 20% en los últimos 5 años.

Esa cifra también explica otro anuncio, que los sistemas operativos móviles de Microsoft, ahora estarán disponibles para los fabricantes de dispositivos de forma gratuita (en dispositivos con tamaños de pantalla más pequeña que 9"). Debido al éxito de Microsoft en exigir pagos de licencia de patentes a las empresas que utilizan Android, ahora hará más dinero con los teléfonos de Android que los de Windows. También hará de Windows una opción más barata (gratis) que Android (no siempre es gratis). Al mismo tiempo se ha reducido algunos de los requisitos de hardware para sus sistemas móviles por lo que es aún más fácil para su sistema operativo ser utilizado por los smartphones de bajo costo.

En la mayoría de los mercados, Android está ganando la batalla de los teléfonos inteligentes (al menos desde un punto de vista social, la rentabilidad de Apple es mucho más alto), aunque todas las tabletas de Android no han afectado el dominio del iPad en ese segmento. Estos dos desarrollos posicionan a Micrtosoft mucho mejor en ambas categorías: hacer que el sistema operativo móvil sea gratis significa Microsoft se convierte en una verdadera alternativa a Android en la categoría de dispositivos de más rápido crecimiento a nivel mundial, mientras que Office para el iPad significa Microsoft ahora podría estar parado para ganar el dominio de Apple en esta área . Aunque las ventas de PC tradicionales están disminuyendo, no puede haber ninguna duda de que muchas empresas todavía dependen de Office y esto significa que muchos más de ellos es probable que continúen comprándolo..

Summary

Una serie de decisiones de Microsoft en los últimos días del reinado de Steve Ballmer como CEO hicieron levantar las cejas (la compra de Nokia por ejemplo), pero estos dos anuncios sugieren que el nuevo CEO Satya Nadella puede tener una visión más pragmática del futuro de la empresa. Mientras que la idea de tener que crear aplicaciones para los tres sistemas operativos móviles no es lo que la mayoría de las marcas desearían, la competencia siempre es de agradecer. Pueden configurarse finalmente como el  tercer caballo en la carrera móvil.

YOUTUBE VA A COMENZAR A TENER STREAMING EN SU PUBLICIDAD

YouTube va a comenzar a tener Streaming de sus Formatos Publicitarios 

A partir del 15 de Abril, You Tube va a comenzar a tener streaming de sus formatos publicitarios True View para ofrecer mayores posibilidades de segmentación del medio y mayor simplicidad en la oferta de True View. Los formatos de avisos True View “in search” y “in display” se unificarán en un único formato llamado “True View in display”. A partir del 15 de Mayo todas las campañas serán automáticamente pasadas a la nueva función. Todos los reportes permanecerán iguales a los actuales.

Detalless

Es seguro decir que los formatos publicitarios de You Tube han sido de alguna manera confusos. Los cambios se han ido haciendo a lo largo de los años de modo de respetar la elección de streaming del usuario y poner mayor foco en la segmentación. La ultima actualización pasó de 3 formatos a 2 . Los 2 formatos de avisos que estarán disponibles serán: In Stream Ads (pre rolls comprados por CPV con un minimo de tiempo visto de 30 segundos ) y In Display Ads (Avisos en la  la zona derecha de la pantalla con “videos sugeridos” basados en el modelo CPV)

Las posibilidades de segmentación han tenido un upgrade  con la posibilidad de seleccionar 3 redes para plasmar los avisos: YouTube Videos, YouTube Search y Google Display. También hay nuevas opciones de segmentación por intereses disponibles. Las plataformas que veníamos usando para True View in Serach no van a cambiar. Los Anunciantes podrán usar Key Words para targetizar la página de YouTube Search y el formato será el mismo. Las opciones de segmentación incluyen ahora keywords (palabars clave), variables demográficas, intereses, temas y plataformas de re-marketing.

Implicaciones

Este nuevo enfoque de streaming y nuevas opciones de segmentación sólo puede ser un beneficio para las marcas. Estas opciones permitirán ayudar a hacer crecer la relevancia de la audiencia y limitar el desperdicio de vistas, haciendo mucho más eficientes a las campañas de You Tube. El lado negativo de esto es un potencial decrecimiento en volumen que venga como acompañamiento de la mejor segmentación. El foco de las campañas deberá pasar de la cantidad de vistas a la calidad de vistas. Dado que los distintos grupos de audiencia tienen mayor o menor valor para las marcas, es lógico pensar que habrá costos diferenciales según las vistas del contenido, de cada grupo de audiencia. Teniendo la chance de segmentación podemos empezar a realizar cálculos de inversión a la alza o a la baja según la performance y el objetivo de la campaña.

Sumario

Google está sabiamente enfocado en mejorar su oferta de video a partir del aumento de la competencia, en particular el nuevo producto de video de Facebook. Las nuevas capacidades de segmentación y el foco en ROI continuarán construyendo la confianza suficiente para las marcas en su proceso de pasar del spot de TV al On line Video

Johnnie Walker "Desde el futuro"

#YOLOGRARÉ

La nueva campaña de Johnnie Walker “Desde el futuro” responde a los valores de la marca y a su misión de inspirar progreso personal. A través de una propuesta innovadora, tu YO del futuro viene a contarte que estás a punto de lograr todo lo que habías proyectado y que para ello debes seguir trabajando con metas claras y alcanzables.