En Esta Semana Tenemos...

Ha sido una semana tumultuosa en Silicon Valley. En primer lugar, Apple reportó resultados decepcionantes  inferiores a las ventas del iPhone, crece la impaciencia  y se espera su próximo gran producto. En segundo lugar, Google levantó la bandera blanca en la adquisición de Motorola en U$S 12.5 b, manteniendo las patentes (tal vez esa sea la razón principal detrás de la compra), y vendiendo el resto a Lenovo en U$S 3 b. Hoy fue el turno de Facebook que anunció sus ganancias del q4 2013, y no decepcionó. Los ingresos trimestrales crecieron un 63% respecto al año pasado debido al fuerte crecimiento de la publicidad móvil. En 2013 Facebook acumuló U$S 7.9b en ingresos y U$S 1.5b en el resultado. No está nada mal .

Facebook debe haber estado satisfecho con sus resultados, especialmente teniendo en cuenta el debate en los últimos meses de la industria. Ha habido mucha discusión sobre el reposicionamiento de Facebook como una propuesta de alcance, más que como una red social. En otras palabras, Facebook ahora vende la publicidad principalmente en su capacidad de utilizar su amplia escala y los datos de localizar un gran número de personas a su alrededor con precisión, lo que se contrasta con su discurso de ventas histórico sobre la base de construcción de fans, el compromiso a través de mensajes de suministro de noticias, y aumento de anuncios pagos en forma periódica. Mientras que el alcance orgánico permanece, hay más personas y más contenido luchando por un espacio cada vez más pequeño en su suministro de noticias móvil. Así que la única manera de garantizar lo que antes era el alcance de suministro de noticias libre es comprar anuncios de Facebook o para crear contenido muy convincente que satisfaga, el secreto y en constante evolución, logaritmo de Facebook.

El segundo debate de la industria se centra en si los adolescentes están abandonando Facebook para otras redes sociales gratis como SnapChat. De acuerdo con el Estudio de Impacto Global de Social Media, Facebook está esencialmente muerto para los adolescentes. Si bien se reconoce un cierto descenso en el uso, Facebook niega cualquier éxodo masivo adolescente. Sin embargo, ellos están utilizando más las redes sociales para socializar con diferentes personas de diferentes maneras por diferentes razones. Y sin tener en cuenta que todos ellos pueden regresar cuando sean mayores. Facebook simplemente está demasiado arraigado en demasiadas vidas para abandonarlo totalmente.

¿Qué debe hacer un vendor? Desde la perspectiva de los medios de comunicación, Facebook tendrá que demostrar un mejor retorno de la inversión que las otras redes de visualización grandes que luchan por el vídeo online y el presupuesto móvil. Facebook tiene sin duda una buena posición, dados los recientes estudios DataLogix y Kantar. Y por supuesto, todavía tiene mucho “rebote” de medios ganados. Los vendors también tendrán que repensar la arquitectura general de la experiencia del usuario. En base a su público objetivo, ¿todavía quiere conducir a la gente a Facebook desde sus anuncios de televisión, o va a otros destinos que dan  mayor rebote social y compromiso? Debería ser Facebook su principal centro de contenidos en línea, o simplemente otro destino de distribución, con el apoyo de más sistemas rentables y de gestión de contenido integrado? Si es así ¿qué tipo de contenido mejor resuena en Facebook y optimiza sus posibilidades de éxito algorítmico? Como consumidores, en particular los adolescentes, evolucionando su uso de Facebook, ¿cómo va a evolucionar sus esfuerzos?  En última instancia, todo se reduce a lo que usted realmente está tratando de lograr, ¿qué es lo que sus clientes realmente quieren, y es esto un buen lugar para hacerlo? 

Los resultados trimestrales de Facebook indican que sigue creciendo pese a la reciente disminución de ruido alrededor de alcance orgánico y la desaparición de adolescentes. De hecho, Facebook entra en 2014 como posiblemente el mayor del mundo on line en focalización y oportunidad en múltiples mercados , sobre todo en lo que se refiere a mobile, que ahora representa más de la mitad de su negocio publicitario. De hecho, los resultados de las ganancias actuales, hace que el reciente informe de la Universidad de Princeton sobre la próxima desaparición de Facebook parezca exagerado.

Purple Thinker 32da Edición

Facebook y las Historias Patrocinadas en Problemas

Aquellos que utilizamos Facebook de manera regular hemos experimentado anuncios en nuestra sección de noticias revelando acciones tomadas por nuestros amigos por ejemplo, "A Rachel le gusta Topshop '. Para alguien, esto puede ser irrelevante e igualmente, tener su propia imagen y el nombre unidos a un anuncio en la sección de noticias de un amigo puede ser considerado una violación de la privacidad.

El jueves pasado, Facebook hizo un anuncio que podría ser el fin de estos temas - antes del 9 de abril, el formato de anuncio de historia patrocinada se cortará. Esto viene de la mano de un esfuerzo anunciado en junio del año pasado para racionalizar las funciones de anuncios de Facebook. Anteriormente, las historias patrocinadas y los anuncios sobre publicaciones se servían por separado, sin embargo, en el futuro lo mejor de ambos formatos se combinarán en una sola unidad.

Las Historias patrocinadas han demostrado ser un problema para Facebook en el pasado, llevando eventualmente a una demanda de $ 20 millones en de los usuarios quienes nunca consintieron sus nombres y fotos de los perfiles que figuran en las historias patrocinadas.

En realidad, no todo sobre esto va a cambiar. Siempre que sea posible, los anuncios incluirán un contexto social (su amigo le gusta / comentado en el post, o le gusta la página) , la única diferencia es que ya no será capaz de crear un anuncio con el contexto social como único propósito , el contenido tendrá que tomar el centro del escenario. Además, a los usuarios se les dará un control total sobre quién puede ver su actividad, además de la capacidad de borrar el contenido en cualquier momento. También estará la opción de limitar las historias acerca de las acciones sociales que se combinan con anuncios que se muestran a los amigos, el uso del entorno  " anuncios y amigos” .

Como parte de estos cambios, Facebook ha redefinido sus funciones de orientación que tienen cuatro áreas claves (ubicaciones, datos demográficos, intereses, comportamientos). Esta organización crea más flexibilidad y precisión para llegar al público en cuanto a la  lógica entre los grupos. Históricamente, por ejemplo, si ha seleccionado " padres ", " fotografía ", "subir fotos " dentro de los intereses, el público era configurado con personas que estuvieran interesadas en Fotografía,  personas que subieran muchas fotos, etc . Sin embargo, la Audiencia de destino era: "que los padres están interesados ​​en fotografía y en subir fotos". Ahora, el público específico podrá ser mejor segmentado.

La depuración de Historias Patrocinadas es parte del intento de Facebook para hacer la publicidad en su plataforma, más ágil y pertinente. Las marcas todavía mantienen importante contexto social , pero los vendors tendrán que depender cada vez más del contenido en lugar de utilizar el poder de la comunidad de los amigos para la trasmisión de los mismo.

Mindshare Purple Thinker 31ra Edición

Facebook Lanza función llamada Artículos De Tendencias

Facebook acaba de lanzar una función llamada artículos de tendencia en su plataforma de escritorio en determinados países, como los EE.UU., Reino Unido, Canadá, India y Australia, que permite a los usuarios descubrir qué tipo de temas son los más populares dentro de su suministro de noticias de Facebook. Esto es muy similar a Hashtags de tendencias de Twitter, donde los usuarios pueden ver una lista de los temas más candentes sobre los cuales el mundo está hablando. Articulos de Tendencia de Facebook aparecerá en la esquina superior derecha de la sección de noticias de los usuarios. La sección de tendencias mostrará una lista personalizada y más detallada de los temas, cada uno con un título y un par de líneas que explican por qué el tema es muy popular. Cuando se hace clic, una se amplía la información mostrando artículos, fotos, vídeos, actualizaciones de estado de sus amigos y las páginas públicas.

 DE 

Personas de todas partes del mundo visitan Facebook casi todos los días para expresar sus pensamientos, experiencias y participar en discusiones. También es una fuente para enterarse de las últimas noticias, ya se trate de sus seres más cercanos o el mundo exterior. Se constataron crecientes picos de conversación sobre los temas de actualidad como por ejemplo: Nelson Mandela, Los Globos de Oro, Vértice Polar y 24 y esto motivó a Facebook a agregar la nueva función. Respecto de los Anunciantes, esto esto podría acercarlos a su público en un espacio de conversación en tiempo real, espacio que Twitter hoy domina y el espacio que Facebook quiere aprovechar a fin de ser visto como el lugar para visitar por razones culturales, e informativas.

Sin embargo, Facebook podría ser visto como " quien le sigue la pisada Twitter ' con este movimiento y con los hashtags en ​​junio. La única diferencia es que los Trending de Facebook parecen ser personalizados y útiles, mientras que con las tendencias de Twitter son más difíciles de entender como un tema de tendencia relevante. Los artículos de tendencias dan al usuario un mejor contexto al tener una descripción al lado del tema. Facebook también está trabajando para seleccionar los titulares informativos, concisos y precisos.

Una ventaja de esto es que se puede confiar en sus vastos y bien organizados datos sobre lo que a la personas les gusta y con quien tienen cercanía, permitiendo a Facebook personalizar en base a temas de tendencias en todo el mundo.

Los primeros resultados demuestran que el tráfico de Facebook a sitios de noticias ha aumentado en más del 170 % durante todo el 2013. Facebook aún no ha indicado si tiene previsto vender tendencias patrocinadas como Twitter hace, pero esto, por supuesto, podría ser de gran ventaja para los anunciantes. Un portavoz de Facebook dijo que si lo hacen, se espera que la oferta sea diferente de las tendencias promocionadas de Twitter. Por otra parte, artículos de tendencias del gigante social siguen siendo una versión temprana y sólo están apareciendo en el 20% de las páginas de sus 1,2 mil millones de usuarios y de algunos países seleccionados.

Con esta nueva característica, los usuarios tendrán una sección de artículos de Tendencia   añadida a sus feeds, lo que permite a los editores  incrementar la lectura en sus sitios. Esto significa que los editores podrán aumentar la eficiencia y el engagement al dirigirse a grupos específicos de audiencia .

Mindshare Purple Thinker 30ma Edición

 Compra Empresa de Termostato

En la conferencia CES 2014 donde los fabricantes de hardware mostraron sus últimas mercancías, Google anunció que ha pagado U$S 3.2 billones por los laboratorios de Nest. Ha puesto en marcha el proyecto, haciendo termostatos conectados y detectores de humo. La medida sigue a la compra de Google de la aplicación de mapeo Waze y la inversión en la puesta en marcha de Uber y es probablemente una señal de que Internet se dirige a más recientes adquisiciones de alto perfil, tales como Instagram o Tumblr.

Nest fue fundada en 2010 por dos ex ingenieros de Apple, uno de los cuales había jugado un papel importante en el lanzamiento de iPod y iPhone. Su primer producto, lanzado en 2011, era un termostato conectado que supervisa el uso de energía y "aprende" lo que la gente está utilizando, lo que le permite maximizar la eficiencia energética. El segundo producto Nest, un detector de humo y monóxido de carbono, fue lanzado en 2013: se puede enviar alertas a su teléfono, puede desconectarse con un gesto y cuando se conecta a un termostato Nest, puede apagar la calefacción en caso que se detecte humo de humo o monóxido de carbono.

Google ya había invertido en dos de rondas de financiación de Nest e incluso había puesto en marcha su propio monitor de energía (el producto se retiró  en 2011). Pero esta adquisición es mucho más que la energía, en particular, dada la reciente compra por parte de Google de Waze, que rastrea los datos de tráfico, y su inversión en Uber, que es probable que le den acceso a los datos sobre las tendencias de la conducción. Google parece ir más allá de su oferta básica de un motor de búsqueda, que reacciona a las consultas, y avanzar hacia Google Now, que tiene como objetivo predecir lo que la gente quiere o necesita, tener acceso a las empresas que crean y registro de datos sobre dos de los lugares la gente pasa más tiempo (en casa y en el coche).

Nest se ha apresurado en decir que la privacidad es una preocupación importante y que sus términos de servicio, no se van a cambiar pero parece probable que en algún momento este tipo de datos alimentará los servicios de Google. También vale la pena señalar que ésta es la mayor adquisición de Google hasta la fecha, después de la de Motorola. A medida que Internet se mueve cada vez más lejos de su hogar original (los PC),  ser dueño de una empresa que puede hacer que los termostatos se vean tan deseables como un iPad, podría ser muy útil.

Sin embargo, el historial de Google en la ramificación más allá de la búsqueda, es diverso. Su dispositivo de streaming de entretenimiento, el Nexus Q, fue un fracaso notable, mientras que su nuevo producto Chromecast, que hace que cualquier TV sea "inteligente"  y cuesta sólo $ 35, parece mucho más prometedor. Adicionar Nest a esto hace convertirse a Google en " frenemy " de LG y Samsung, que hacen un uso intensivo de Android , pero están presionando cada vez más sus propias aplicaciones y servicios, ya que se convertirá en sinónimo del hogar conectado . A cierto nivel, esta compra es también acerca de Apple.

La mayoría de las grandes empresas de tecnología están tratando de ganar la iniciativa en la predicción de “Internet de todo”;  apostando a las grandes cantidades, los hermosos diseños, el uso inteligente de datos y hardware. Google ha demostrado claramente su interés. Si puede encontrar una manera de aplicar al máximo el potencial de su ahora amplia gama de servicios y productos, sin transgredir la defensa de la privacidad y asustar a los clientes, nuevamente estaría haciendo la diferencia. Los anunciantes deben pensar en lo que pueden aprender de los esfuerzos de Google asi como evaluar nuevos lugares e instancias para poner anuncios relevantes o contenido nativo.

#MindshareDay

Hoy, en todas nuestras oficinas alrededor del mundo celebramos el #MindshareDay, una exaltación a nuestros pilares fundamentales:

TRABAJO EN EQUIPO

VELOCIDAD

PROVOCACIÓN

ORIGINAL THINKING

¿Y de qué se trata el #OriginalThinking?

El mundo solía ser fijo. Ahora es adaptable. Mindshare explica cómo la revolución cultural, tecnológica y de información global ha creado un nuevo mundo en el que adaptarse es clave y donde todo comienza y termina en los medios de comunicación.

Panorama Digital 2014 Segun ComSCore

La Población de Internet en América Latina es Relativamente Proporcional a la Cantidad de Habitantes en Cada País.

Actualmente Venezuela es el 5to país de Latinoamérica con mayor cantidad de usuarios únicos en Internet.

Composición Porcentual del Total Visitantes de Internet  La Población Online Joven en Venezuela es Casi la Mitad de la Población.

Según la Fuente de ComSCore para el año 2013, la población Online en Venezuela es casi la mitad de sus habitantes, lo cual significa que la mayoría de su población son expuestos al Internet Diariamente.

Los Jóvenes Venezolanos son los más Involucrados Online de Latinoamérica.

Los Resultados demuestra que los jóvenes en Venezuela son los mas involucrados, dentro de la composición porcentual de minutos por visitas  ocupando el 43.8% entre las edades de 15 a 24 años.

Principales 4 Categorías en la que Consumen Tiempo Online los Venezolanos

5.6 Tiempo Online

2.5 Tiempo Online

2.3 Tiempo Online

2.0 Tiempo Online

Las Principales Categorías Visitadas por los Venezolanos.

Google y Facebook Continúan Liderando el Mercado

¿Hacia Dónde Va el Mercado Digital? 

• Mercado Fragmentado: No compite quien no está en todas las plataformas.
• Publicidad Online: Optimizar campañas y analizara la competencia.
• Redes Sociales: Nuevas tendencias y nuevos jugadores 

Mindshare Purple Thinker 29Va Edición

Google Otra Red Para Hablar Con Los Consumidores....

Google al igual que otras redes sociales es un método para hablar con los consumidores de una manera más personal y auténtico. Al igual que la publicidad de Facebook, los anuncios Google+ son un intento de construir conversaciones visibles y medios ganados. Sin embargo, los anuncios Google+ tienen una clara diferencia, ya que no se ubican dentro de la propia red social Google+. En cambio, estos avisos / conversaciones son capaces de conectarse a través de los dos millones de sitios web que forman parte de la Red de Display de Google.

Toyota +  Google

Toyota, Ritz Crackers y Cadbury del Reino Unido (el primero en obtener acceso) están contando con la oportunidad de convertir su contenido en conversaciones y empujarla a una red más amplia que sólo aquellos que forman parte de su perfil de Google+. Google está promoviendo esto como la capacidad de amplificar su (Google+) contenido en la Web. Sin embargo, al mismo tiempo, esto mantendrá a Google+ libre de publicidad.

Lo que Toyota y otros están esperando para tomar ventaja, de que no es sólo la amplificación, sino la capacidad de conectar a los consumidores a ideas tales como el Toyota “Colaboradora”, que implica personalizar un Corolla con tus amigos en un Google+ Hangout . Conectar a los seguidores de Google+ a este contenido es una cosa; mostrarlo al resto del mundo  abre un nuevo mundo de posibilidades.

Que debemos Tomar en Cuenta..

·         Google está tratando de hacer más visible y relevante para el público en general ya que la plataforma no ha alcanzado la base de usuarios deseada. Google tiene 300 millones de usuarios; técnicamente la segunda red social más grande - pero sin duda mucho de esto ha venido de registro único de Google y el modelo log -in.

·         Los anunciantes se benefician del potencial de una mayor interacción con su contenido de Google. Este contiene una ventaja adicional para los anunciantes que utilizan extensiones sociales en sus Adwords de Google en la búsqueda. Esta extensión muestra el número de seguidores por debajo del anuncio dando así un refuerzo social a la marca.

• Los anuncios clasificados de Google son supuestamente más interactivos que los anuncios gráficos tradicionales, lo que permite que uno " se enganche ", con sólo pasar el cursor sobre ellos durante un par de segundos. Esta continuación, le permite dejar comentarios, o hacer otras cosas, como unirse a un Hangout.

En general, esta nueva iniciativa tiene un potencial interesante, sobre todo para aquellos que han establecido una presencia Google . Esas marcas Google obtendrán más exposición a su contenido a través de la Red de Display de Google. Así Google gana más conocimiento  y sus otras características y los consumidores obtienen la capacidad de conversar con las marcas a través de los diferentes sitios web que visitan. Sin embargo, incluso con este nuevo formato de anuncio, no está claro si será suficiente para cambiar las percepciones históricas de vendedores de Google como una opción relativamente tranquila y secundaria a Facebook, por no hablar de Twitter, Pinterest, Instagram y muchos otros en el espacio social.