Somos una Agencia de Comunicaciones Integrales, pensados y formados en los nuevos modelos de la Publicidad actual. Jugamos sin reglas, solo con resultados.
En 1.864 William James Carlton funda JWT, hoy en día la agencia de publicidad de más trayectoria en el mercado. La fundación de JWT, marcó el nacimiento del grupo WPP, la compañia de servicios comunicacionales más grande del mundo, con más de 100 mil empleados y 2400 oficinas en 107 países.
Durante el transcurso del siglo XX, WPP fue creciendo, fueron naciendo nuevos hijos, adecuados a las necesidades de cada mercado. Ya para finales del siglo, y con la mira en el nuevo milenio, nace Mindshare, agencia de medios de filosofía moderna que se ajusta perfectamente a las necesidades de un mercado cambiante y en evolución.
Al poco tiempo, Mindshare ya presenta un crecimiento vertiginoso con más de 6.000 empleados purpura y 113 oficinas en 82 países. También empieza a ser reconocida en el gremio obteniendo diferentes premios a nivel global.
No somos novatos, tenemos un fuerte soporte histórico y aún así tenemos una filosofía moderna y entendemos a perfección el mercado del mañana, ¡Mindshare no tiene reglas, solo resultados!
A continuación les dejamos una infografía con la línea de tiempo de las principales agencias de publicidad a nivel mundial, con WPP a la cabeza.
En este link puedes ver la infografía ampliada (click aquí)
Quienes manejan Fan Pages en Facebook, habrán notado que desde unos días atrás la empresa de Palo Alto habilitó un nuevo sistema de métricas y una nueva interfaz para la visualización de las mismas, bastante completas y sencillas de manejar, este nuevo sistema de estadísticas nos permite conocer desde el crecimiento en número de usuarios, hasta la viralización de nuestros mensajes. Este es un punto bastante relevante ya que permite conocer como el público se está relacionando con nuestros posts y como colaboran a difundirlo, bien sea creando sus propios posts en base al nuestro o compartiéndolo son sus amigos.
Otra herramienta bastante interesante es la de "Personas que están hablando de esto" que contabiliza el número de personas que interactuan con el Fan Page y sus datos demográficos, información bastante importante si queremos focalizar nuestra comunicación hacia un target más específico. Otra herramienta bastante interesante es la de "Alcance" que nos permite ver a cuando, a cuantas y a que tipo de personas le estamos llegando.
Todos son datos muy útiles a la hora de planificar nuestra estrategia de comunicación y focalizar los puntos débiles para contrarrestarlos.
Ahora tu iPad puede duplicarse y convertirse en un mostrador de cocina con “Hero Pizza”, la nueva aplicación de Domino’s. Puedes amasar la masa, preparar la salsa, añadir el queso y los ingredientes así como las rodajas cortadas, compitiendo contra otros jugadores con puntuaciones basadas en tiempo y calidad de la pizza que hayas preparado. O simplemente haz clic en “Hacer un pedido” y podrás realizar un pedido de tu propia creación enDominos.com.
Mc Donald's instaló en la ciudad de Chicago, EEUU, una valla bastante creativa, donde poderosos reflectores simulan las famosas papas fritas de la marca, sobresaliendo del envase de cartón con el logo de la misma. La instalación es visibles hasta poco más de 5 kilometros a la redonda y rinde tributo al homenaje de los 88 reflectores que ahora ocupan el lugar que ocupaba el World Trade Center en New York.
Hasta ayer bien entrada la noche hubo un Trending Topic que causó bastante revuelo, #LaNuevaCuevana, y es el que el popular sitio para ver series y películas en Internet tuvo un día bastante convulsivo ayer Lunes.
Desde el domingo en la noche el sitio estaba fuera de servicio, se empezó a rumorear sobre un posible hackeo por parte de antiguos uploaders descontentos con las políticas de Tomás Escobar, quien maneja el sitio, está hipótesis también cobro fuerza gracias a los problemas legales que venía presentando últimamente con varias compañías e instituciones del estado, por violación de derechos de autor, las mas osadas teorías de conspiración planteaban una venganza de la industria cinematográfica.Escobar nunca confirmo ni negó ninguna versión.
Lo cierto es que para horas de la tarde, ya el sitio se encontraba nuevamente en funcionamiento y con una imagen renovada, imagen sencilla y minimalista, que sin embargo, no agrado a muchos, "si algo funciona bien ¿para qué cambiarlo?" era la idea general de muchos usuarios en Twitter. Poco después la página vuelve a caer y Escobar manifiesta a través de la cuenta oficial de Cuevana en Facebook que la misma ha sido hackeada.
¿Verdad? ¿Casualidad? ¿Marketing? Lo cierto es que tras estas declaraciones, muchos usuarios manifestaron su apoyo a Cuevana, contra las acusaciones legales y los supuestos hackeos, algo muy parecido a lo que pasó con Napster a principios de la década pasada. ¿Es Cuevana nuestro Napster o es sólo una excelente muestra de publicidad forzada viralizada por el 2.0?
Hay mucho en juego, si las grandes compañias cinematográficas deciden demandar al sitio, generaran gran descontento entre gran cantidad de usuarios del sitio, que directa o indirectamente también son target de su marca. El caso ha de tratarse con guante de seda y con las mas estilizadas técnicas de relaciones públicas, para no perjudicar la imagen de ninguna compañía. Definitivamente el caso Cuevana, es un caso bastante interesante, digno de seguimiento.
Si no está en Facebook no existe, pareciera ser la política moderna a la hora de montar un negocio. Cada vez son más las pequeñas y medianas empresas que entran al 2.0 a través de la figura del Fan Page en Facebook.
Como están trabajando, que resultados han obtenido, quienes las manejan, esto y más en una infografía.
Unidated Color of Benetton se juega todo con su nueva campaña Unhate. Apostando por la utopía del amor global, la marca de ropa italiana apuesta al no odio como mensaje central de su nueva campaña.
El lanzamiento de la campaña se realizó a través de prensa, exteriores e internet, la atención gira entorno a los controversiales fotomontajes, de figuras y líderes políticos y religiosos, besándose. Vemos por ejemplo un Chávez y Obama compartiendo un apasionado beso, así como a Benedicto XVI y al Imán de Al Azhar muy amorosos. La producción de estas piezas estuvo a cargo del fotógrafo Oliviero Toscani, quien ya había trabajado con la marca en la década de los 90, en otra polémica campaña que mostraba el beso entre un cura y una monja.
Es más que obvio, que esta campaña generará bastante polémica y molestará a algunos peces gordos, pero la marca comprende esto y seguramente sabrán capitalizar la publicidad gratis que esto generará, como ya lo han hecho antes y como también lo han hecho otras marcas (como Dolce & Gabbana con la controversia por publicidad denigrante hacia la mujer a principios de año) Al final los que corren riesgos son los que obtienen mejores resultados, el que no juega no es campeón, Benetton está arriesgando, esta jugando a ganar.
Les dejamos el enlace al sitio oficial de la campaña, para que conozcan un poco más de la propuesta de Unhate. (aquí)
Aunque suene a una nueva modalidad de la publicidad, es una práctica reciclada de los años 50, hoy en día retomada y renombrada.
Product placement de cigarrillos Winston en "Los Picapiedras"
El término advertainment, viene de la combinación de advertising (publicidad) y entertainment (entretenimiento) y consta de la producción de contenidos, en diferentes medios, en torno a una marca o producto. Ya a principios del siglo pasado se dieron los primeros pasos, con las famosas radio novelas, y a mediados de siglos con el auge de la televisión, por ejemplo, Popeye fue creado por la Cámara de productores de espinacas de los Estados unidos, para fomentar el consumo del vegetal entre los niños estadounidenses; así como Mafalda en un principio fue diseñada para ser imagen de una marca de electrodomésticos llamada Mansfield.
Saturación de publicidad.
Para nadie es secreto que actualmente los medios están saturados de publicidad, reduciendo la efectividad de la misma. En TV los programas se ven interrumpidos cada 5 minutos por transmisión de comerciales, que llevan a los televidentes a hacer zapping o realizar otras actividades durante el tiempo de duración de estos. En radio podemos llegar a escuchar hasta 30 cuñas consecutivas en la presentación de un programa, confundiendo el mensaje de una con otra y reduciendo al mínimo la capacidad de retención del oyente y por ende afectando el poder de recordación. En las vías públicas tenemos valla tras valla y hasta 3 y 4 pendones en un mismo poste de luz, resultando en una gran contaminación visual y en Internet encontramos banners y pop ups saliendo por cada rincón de las páginas, los medios están saturados.
Es por esto que las marcas cada vez recurren más al Advertainment, ya que este les permite tener la atención del público exclusivamente para ellos, sin que otra marca se interponga y además de una manera más sútil y menos invasiva: entreteniendo.
Existen varias modalidades de advertainment, la más conocida es el product placement, en el cual la marca es integrada en un contenido ya existente. Le sigue el product integration donde la marca o el producto tiene cierta notoriedad dentro del contenido, más no es el protagonista (por ejemplo FEDEX o la marca deportiva Wilson en El Náufrago) y por último el Branded entertainment, la forma más evolucionada de advertainment, donde todo el contenido gira en torno a la marca o producto, como por ejemplo la serie de cortometrajes lanzados vía Internet por BMW, donde los protagonistas son sus autos.
El campo de acción del advertainment es bastante amplio, el límite viene impuesto por la creatividad de cada agencia y por los riesgos que este dispuesto a tomar un cliente, se pueden generar desde grupos musicales, series de televisión, videojuegos, películas, en fin un sin numero de actividades de entretenimiento para ser consumidas por el público.
Los tiempos están cambiando y la publicidad también y el advertainment es muestra de ello.
El ya famoso botón "me gusta" de Facebook, tendrá dos nuevos compañeros: "Escuchar" y "Leer". La barra de actualizaciones, de lado derecho de la página de inicio, mostrará lo que nuestros amigos estan haciendo, junto con los dos nuevos botones, lo que permitirá, leer una nota o escuchar una canción junto con nuestro contacto.
El funcionamiento de estos dos nuevos botones es prácticamente igual al del popular "me gusta" y buscan simplificar e integrar nuestras actividades dentro de la red social.
También se espera un rediseño de los perfiles de usuario, con el objetivo de que la gente pase más tiempo dentro de la página. Con esto en mente, se incluiría la opción de entrar a reproducción de video y música dentro del perfil, y se permitiría ver qué están escuchando o viendo nuestros amigos.
La suma de todas estas modificaciones, permitirá a marcas y anunciantes, segmentar aún más a los usuarios de Facebook, conociendo con exactitud los gustos de estos y que está haciendo dentro de la página, permitiendo el desarrollo de un mensaje más concreto, para un target mucho más específico.
Apple se encuentra en la búsqueda de mentes frescas para replantear la estructura de su App Store, que permita brindar ofertas más atractivas a marcas y consumidores, para combatir así la cada vez más feroz competencia.
La compañía de la manzana evalúa la introducción de nuevos elementos editoriales, nuevas opciones para publicidad y emplazamiento de productos en la tienda.
Este cambio se debe al auge que esta teniendo la plataforma HTML5, que comentamos en días atrás (ver nota), esta por revolucionar el mercado, permitiendo a las marcas creas aplicaciones independientemente de las condiciones impuestas por las App Stores.
De hecho ya una compañía dio el primer paso, The Financial Times (reconocido periódico de negocios) abandonó la Apple App Store y lanzó su propia aplicación, sobre la plataforma ofrecida por HTML5. Apple ha recibido todo tipo de críticas por quedarse con el 30% de los ingresos de los productos ofrecidos en App Store, cuando tiendas de la competencia como Google One Pass se quedan con tan solo el 10%. Esta situación ha llevado a Amazon y otras empresas a quitar sus links externos de las aplicaciones de iPhone y iPad.
Nuestro cliente Smirnoff realizó un flashmob que tomó por sorpresa a los visitantes del Millenium Mall en Caracas, fue realmente genial, míralo y juzgalo por ti mismo.
El día de ayer Ustream anunció el lanzamiento de una nueva aplicación para Facebook, que permitirá a marcas y público en general emitir contenidos desde su propio perfil.
Ustream for Facebook podrá ser usado por cualquier individuo que tenga un página activa y los contenidos solo le llegarán a los que hayan hecho “me gusta”. Además, la aplicación ofrece sincronización con Twitter para alertar cuando se inicie el brodcast. Otra novedad es que permite la inserción de eventos en el calendario, de esa forma quien dirige los datos podrá anunciar nuevos episodios y mejorar la participación con su target.
Esta nueva apuesta de Facebook, permitirá a productores independientes y a marcas posicionar contenido dentro de su target específico, gracias a la segementación ofrecida por la red social.
Tal como predijo Steve Jobs, Flash no tiene futuro, este está en el HTML5.
Adobe acaba de anunciar que no seguirá trabajando sobre la plataforma Flash, para móviles, ya que como el mismo Jobs había dicho, Flash es para desktops y no para móviles, porque consume demasiados recursos.
De ahora en adelante Adobe desarrollara sus productos sobre la base HTML5, es la única forma que tienen de entrar al mercado de iOS, el más amplio y fuerte actualmente.
Una parte de las licencias del código fuente seguirá funcionando y lanzando sus propias implementaciones. Adobe continuara dando soporte a las actuales configuraciones de Android y PlayBook de RIM con correcciones de errores críticos y actualizaciones de seguridad.
Los días de Flash están contados, justo como lo predijo Steve Jobs, aunque Adobe no quiera reconocerlo.
El gigante del entretenimiento y la popular página de videos, anunciaron ayer martes la conformación de una sociedad para la producción y difusión de material animado, a través de un canal oficial de Disney en Youtube y en Disney.com. Según The New York Times la inversión conjunta oscila entre los 10 y 15 millones de dólares, para el comienzo del proyecto.
La producción de las series para internet estará en manos de Disney y la primera de ellas se basará en su popular juego/aplicación tipo puzzle para móviles “Where is my water”. En total, el objetivo es producir ocho series originales y también se contemplaría la presencia de material aficionado subido a la página de videos propiedad de Google.
James A Pitaro, Co Presidente de Disney Interactive, al referirse al proyecto mencionó “Es imperativo ir donde nuestra audiencia está, traer el legado cuenta cuentos de Disney a una nueva generación de familias y fanáticos de Disney en las plataformas que ellos prefieren”. Y esto se debe a que la casa Mickey Mouse reportó cuantiosas pérdidas el año pasado y una disminución significativa en las visitas a su sitio web.
Los niños de hoy en día, que nacen con una laptop bajo el brazo y un smartphone al oído, cada vez ven menos televisión, lo que esta obligando a las casas productoras de contenido infantil, mirar hacia otras plataformas para difundir sus productos. La televisión por Internet gana cada vez más espacio, no olvidemos que a principios de este año Youtube,anunciaba que se encontraban trabajando en la producción de contenidos originales para trasmitir a través de su site, a manera de canal de televisión, y a lo largo de este 2011 hemos visto como ha aumentado la transmisión de eventos en vivos a través de la página, como conciertos, festivales de verano y conferencias de prensas, que han atraído a un importante número de anunciantes, quienes se han dado cuenta de que, el futuro de la Tv está en la Internet.
En 1.864 William James Carlton funda JWT, hoy en día la agencia de publicidad de más trayectoria en el mercado. La fundación de JWT, marcó el nacimiento del grupo WPP, la compañia de servicios comunicacionales más grande del mundo, con más de 100 mil empleados y 2400 oficinas en 107 países.
