Somos una Agencia de Comunicaciones Integrales, pensados y formados en los nuevos modelos de la Publicidad actual. Jugamos sin reglas, solo con resultados.
Al mismo estilo de los tweets patrocinados en Twitter, Facebook presenta Actualizaciones de Estado Patrocinadas, estas las empezaremos a ver en nuestro news feed en los primeros días del 2012.
Esta nueva modalidad nace, ya que según Facebbok, muchos usuarios confunden las promociones con actividades generadas por sus amigos. La empresa de Zuckerberg propone por los momentos 7 modalidades de historias patrocinadas. La cadena de heladerías Ben & Jerry's se convertirá en la primera empresa en anunciar en Facebook, a través de esta modalidad.
Según los desarrolladores de Facebook esta nueva modalidad potencia en un 46% los clicks con respecto a las otras opciones de publicidad. Solo queda esperar la entrada oficial de estas nuevas opciones y ver el impacto que tiene sobre los usuarios.
Nikerealizó una innovadora campaña integral de marketing para promocionar sus chamarras reflejantes, activando a fans de Austria con el reto interactivo Catch the Flash.
El objetivo era fotografiar a 50 corredores reales vestidos con estas chaquetas y equipados con GPS en diferentes puntos de Viena.
Nike desarrolló una gran campaña de marketing interactivo con un Alternative Reality Game (ARG) que desafiaba a los habitantes de Viena a perseguir por las calles a 50 corredores con chaquetas reflejantes numeradas.
Los usuarios debían descargar una aplicación para sus dispositivos móviles que les permitía geolocalizar la ubicación de los corredores, que no paraban de moverse, dificultando a los fans sacar las fotografías.
La combinación de recursos en vivo con elementos online se tradujo en una acción de gran engagement que duró 90 minutos y cuyo objetivo era fotografíar el mayor número posible de corredores.
La gente de Google no se toma vacaciones, por el contrario siguen trabajando para dominar el mundo en nuevos productos, uno tras otro, sin parar.
El día de hoy han presentado varios productos nuevos, el que destaca de la lista es Schemer, un sistema de recomendaciones de actividades basadas en nuestra localización y nuestros gustos e intereses. En el spot promocional, que pueden ver un poco más abajo, no revelan mucho, pero es clara la intención de querer centralizar las recomendaciones de cualquier tipo y hacer competencia a las redes sociales que actualmente lideran el mercado, ya que es obvio que Schemer se convertirá en una aplicación para Google+.
Para conseguir esto, los de Mountain View se aliaron Idealist, Lifehacker, National Geographic, Rolling Stone o Zagat, el servicio de recomendaciones que Google adquirió el pasado mes de septiembre, quienes alimentarán con información actualizada constantemente a Schemer.
Por el momento Schemer está en fase beta y sólo podemos acceder a ella mediante invitaciones. Podemos solicitar una a través de su web oficial, seleccionando que vivimos fuera de los Estados Unidos en la lista de localizaciones que se centra en los estados del país norteamericano. Sabremos más cosas acerca de Schemer cuando el servicio vaya revelando más claves de su funcionamiento, mientras puedes ir solicitando tu invitación aquí.
Hoy en Mindshare decidimos relajarnos un poco y nos dedicamos a buscar y compartir contenidos, a nutrir nuestra creatividad, esto es una muestra de lo que hemos visto hoy:
Y este fue nuestro favorito, para aquellos que pretenden silenciar las ideas:
El gigante de la informática, Microsoft se estrena en el negocio de las redes sociales con So.cl, plataforma en principio, disponible únicamente para estudiantes universitarios en los Estados Unidos y sin fines comerciales, hasta el momento.
“So.cl ha sido diseñado para que los estudiantes de social media amplíen su experiencia educativa y reflexionen sobre las formas de aprender y comunicarse. La plataforma les permite actualizar muchos tipos de contenidos -fotos, vídeos, texto y mucho más- y compartirlos con sus compañeros”, explica el blog de Microsoft Research. “También podrán encontrar estudiantes con intereses similares y crear comunidades en torno a metas educativas específicas.So.cl incluso podrá permitir a los estudiantes crear su propia herramienta social, adaptada a su propia comunidad”.
La red social de Microsoft tiene una apariencia que estaría a medio camino entre Facebook y Twitter. En la parte superior de cada perfil aparecen las últimas imágenes añadidas, en el centro una línea de tiempos y en un lateral se indican tantos los usuarios que nos siguen como los que seguimos. Efectivamente, Microsoft ha elegido la fórmula de Twitter o Google+ en lugar de la de Facebook, entendiendo que las relaciones de “amistad” o interés no siempre son recíprocas. Asimismo, una de las claves de esta plataforma sería la conexión con otras personas en torno a “intereses comunes”.
Por ahora el acceso está limitado a solo tres universidades de Washington y New York. Para entrar al sitio hay que estar registrado en Facebook, pero si se intenta entrar ahora, el usuario es incluido en una lista de espera para obtener una cuenta.
Por los momentos Microsoft solo quiere que So.cl se extienda entre el mundo académico, por lo que no representaría una amenaza para los actuales líderes del negocio, aunque si hacemos memoria recordaremos que el nacimiento de Facebook se dio por caminos muy similares.
Habrá que esperar hasta que So.cl sea totalmente libre y pública, para ver que tan útil es y que tan real es la premisa de que es sólo para estudiantes.
Para cerrar el 2011 la red de microblogging, Twitter lanzó un rediseño completo de su interfaz, tanto para su versión web como su versión para mobile.De hecho, ya están disponibles las aplicaciones actualizadas, se pueden descargar y se puede ver la nueva interfaz accediendo a la web a través de mobile.twitter.com. Lo que es la versión de escritorio, se irá desplegando en todas las cuentas a lo largo de las próximas semanas.
Visualmente, la nueva interfaz resulta más atractiva. Uno de los cambios principales es que la barra lateral pasa de estar a la derecha a irse a la izquierda y es allí donde también se va la casilla para escribir los tweets. Sin embargo, ya no será en ella donde se podrán visualizar los vídeos y las imágenes que se compartan: estos irán empotrados en el mismo tweet dentro del timeline y se desplegarán pinchando en el enlace que acompaña a cada uno.
También desaparecen las pestañas que había encima del timeline, pasando a esparcirse su contenido dentro de las cuatro secciones principales alrededor de las que se articula toda la nueva interfaz: Inicio, Conecta, Descubre y Mi cuenta. Esto, aunque simplifica el manejo del servicio, de seguro va a traer algunos dolores de cabeza a algunos usuarios hasta acostumbrarse a encontrar donde están ahora ciertas cosas.
Este nuevo diseño también pareciera ser la respuesta de Twitter a los anunciantes, que aún no lograban concretar sus acciones dentro la red social, ya que las herramientas ofrecidas hasta el momento, como los tweets y hastags promocionados, no logran mucha penetración de audiencias. Ahora con la nueva interfaz, las marcas podrás personalizar más sus perfiles (a manera de Fan Page en Facebook) logrando conseguir mayor interacción con sus seguidores, que es lo que al final se busca en esta era de social media.
Ya algunas empresas han acondicionado sus perfiles a la nueva interfaz, entre ellas están Pepsi, Heineken, McDonalds, Disney/Pixar, Coca Cola, Verizon.
Por último en el video de abajo puedes apreciar mejor de que va esta nueva interfaz de Twitter.
Al mejor estilo de forosquare, Google + ha incluido en los perfiles de sus usuarios, la opción de hacer check-in, en locales y comercios y obtener descuentos por ello. Este es un intento más del gigante del Internet para promocionar su aventura social.
Los checks-ins, son una de las herramientas que cada día ganan más fuerzas dentro de las diferentes redes sociales y van aumentando su popularidad entre los usuarios.
Sin embargo la relación de Google con los check-ins es bastante confusa, debido a servicios como Latitude. El gigante de las búsquedas incorpora ahora esta novedad en Google+ animando a los comercios a ofrecer descuentos y ofertas en la red. Google ha enviado a diferentes empresas y negocios el siguiente mensaje:
“Si sus consumidores tienen que visitar su local para hacer negocios con usted, puede solicitar que hagan check-in con Google+ para que obtengan ofertas. Pueden elegir compartir ese check-in públicamente o con sólo algunos círculos, lo que ayuda a correr la voz sobre su negocio en Google+. Los clientes también pueden mantener su check-in privado y aun así obtener la oferta.”
Será por lo tanto un potente vehículo promocional que competirá con Foursquare y con Facebook Places.
Aún está en fase beta, pero Liveleadtiene muchas e interesantes aplicaciones. Se trata de una startup basada en un servicio que nos permite ver vídeos de Youtube o fotografías con nuestros amigos en directo y a distancia,para poder además comentarlas en tiempo real.
Cualquier usuario, a modo de administrador, puede crear una sala virtual en la que ver los vídeos o fotografías. Una vez logueados en Facebook, vemos una lista de amigos a los cuales podemos invitar. Un mensaje en el chat si están conectados o en la sección de mensajes si están offline sirve como invitación.
Un proceso fácil y sencillo que además incluye funcionalidades como la de sincronizar los vídeos para que todos los invitados vean fragmentos determinados del mismo seleccionados por el administrador, crear listas específicas o tener vista previa del siguiente vídeo que vas a emitir.
La idea de los creadores de LiveLead a la hora de crearla ha sido ir un paso más allá y socializar la experiencia de ver vídeos en YouTube. Los siguientes pasos les están llevando a hacer lo mismo, pero con webs.
¿Funcionará LiveLead? La integración con Facebook le da bastante consistencia, y puede ser una buena idea para, por ejemplo, hacer estrenos simultáneos de piezas audiovisuales o para presentaciones comerciales. Seguiremos atentos al desarrollo de esta iniciativa.
Todos aquellos blogueros que utilizan WordPress como gestor de contenidos gratuito (como no es nuestro caso), parece que tendrán una nueva forma de rentabilizar sus publicaciones tras el anuncio de la compañía de permitir la integración de publicidad en los mismos, gracias al nuevo acuerdo al que han llegado Automattic, la sociedad editora, y Federated Media, por lo que se ofrecerá su propio sistema de publicidad: WordAds.
La razón es sencilla, según la propia compañía “sus clientes merecen algo mejor que el sistema publicitario de Google”, y para ello han lanzado esta nueva plataforma que entrará en fase de prueba en los próximos días, cuando la empresa seleccione ciertos bloggers que tengan su sitio adaptado para la integración de publicidad, y cuyo blog cuente con dominio propio, por lo que no valdrá para aquellos que tienen un blog gratuito.
Aunque de momento no se dispone de más información, se espera que la retribución y beneficios generados por dichos anuncios, supere los alcanzados por el actual sistema publicitario de Google Adsense para editores, pues se trata de ofrecer un mejor servicio y sistema publicitario alternativo.
Esta nueva iniciativa puede suponer un duro y directo golpe para Google cuyo negocio mantiene la publicidad como uno de sus pilares más importantes. De funcionar este nuevo sistema publicitario, millones de blogs en todo el mundo podrían optar por dejar de lado a Google para apostar por WordAds, sobre todo si con ello aumenta la rentabilidad de los propios anuncios de sus páginas.
De forma relacionada también podemos destacar la iniciativa puesta en marcha en países como España, donde diferentes medios están impulsando una alternativa publicitaria online a Google.
Así conocíamos la pasada semana, la noticia de esta alianza de medios digitales con el objetivo de crear una red de publicidad contextual que comercializarán de forma conjunta y cuyos anuncios se visualizarán en función de los intereses del lector, alternativa al mismo servicio que ofrece Google.
Está claro que aunque Google sigue dominando la mayor cuota del mercado publicitario online, podría quizá verse amenazada en un futuro no muy lejano tras la proliferación de alianzas y acuerdos de este tipo. En el caso de WordPress, podría obligar a Google a contra-atacar con alguna innovación y mejoras para los editores de blogs y publicaciones online.
El gigante de los videos, propiedad de Google, Youtube amaneció hoy con un nuevo look, uno más social. La nueva interfaz tiene como eje central una columna a la izquierda de la pantalla, con botones que nos permiten conectar el site con nuestras cuentas en las principales redes sociales como Twitter o Facebook, sugerencias de canales a seguir, filtro de videos por categorías, entres otros atractivos, que le dan un toque de intimidad a la página.
Además del perfil de usuario, seguimos teniendo la tradicional página de exploración, ahora con un diseño minimalista, más limpio y ordenado.
Youtube se pone al día en materia social, sin duda este nuevo diseño de su página generará mejores resultados y mayor penetración entre los usuarios, gracias al mix ofrecido con las demás redes sociales como Facebook y Twitter, hecho obligatorio para esta era de usuarios multitasking, que consumen información proveniente de diferentes sitios al mismo tiempo.
No nos queda más que invitarlos a visitar la página, para que vean por Uds. mismos de lo que les estamos hablando, revisen las nuevas opciones, personalicen las mismas y se familiaricen con el site. (Click aquí)
ZMOT, Zero Moment of Truth (Momento Zero de la Verdad), puede definirse como ese instante preciso en el que un consumidor se decide a comprar un producto, es el instante único en que se toma la decisión. El Marketing juega en Medios sociales y digitales contra una gran cantidad de información para influir en los consumidores a la hora de apostar por un producto, servicio o marca, y de ahí la importancia de este instante en el que por ejemplo, después de escuchar algo sobre un producto, de ver un anuncio, de que alguien nos lo recomiende, o de que lo veamos en un escaparate mientras paseamos, nos vamos a internet, a nuestro móvil o en casa al ordenador y buscamos información: el consumidor inteligente o prosumer del que tanto hablamos.
Necesitamos pasar del FMOT (First Moment of Truth – Primer Mommento de la Verdad) del que ya habló en 1995 Procter & Gamble, como ese instante en que se elige en la tienda el producto al ZMOT, como pasamos del consumidor al prosumidor.
La definición del nuevo término viene de la mano ni más ni menos que de Google, y no es extraño ya que su juego de publicidad, PPC, posicionamiento, etc; es el que en la mayoría de los casos persiguen los estrategas del marketing digital para conseguir que nuestra marca obtenga las primeras posiciones. Hasta tal punto cobra importancia y relevancia el posicionamiento, que se estima que las marcas que aparecen a partir de la tercera página de búsqueda se resienten considerablemente en su reputación: es decir, el prosumer entiende que la marca no es tan eficaz, buena o valiosa como las que aparecen en la primera, especialmente, y segunda página de resultados de búsqueda.
Conseguir dominar ese ZMOT es complicado y requiere un gran esfuerzo, táctica, planificación y estudio, y por supuesto, pasa por analizar e identificar cómo, cuándo y por qué, se produce ese instante de verdad en el que el prosumidor se lanza a la compra, algunas de las claves son:
Optimizar todos los recursos y canales para mejorar el posicionamiento según el nuevo algoritmo de Google y evitar penalizaciones (SEO, SMO)
Campañas de marketing online (SEM, Adwords, Facebook Ads...)
Generar un contenido de valor único, el contenido es el rey
Actualizar con frecuencia los contenidos de nuestros canales sociales: redes sociales, blogs, etc.
Monitorear constantemente para conocer bien nuestra reputación y a nuestra audiencia: las valoraciones positivas ayudan a mejorar posicionamiento ya que generan más interacciones y conversación, entre otras cosas, como confianza, transparencia, etc.
Y sobre todo, comenzar YA es una ventaja competitiva, y si tú no la estás empleando, estás perdiendo ventas, clientes, reputación y valor de marca. Así que estudia bien Google.
En 1.864 William James Carlton funda JWT, hoy en día la agencia de publicidad de más trayectoria en el mercado. La fundación de JWT, marcó el nacimiento del grupo WPP, la compañia de servicios comunicacionales más grande del mundo, con más de 100 mil empleados y 2400 oficinas en 107 países.
Durante el transcurso del siglo XX, WPP fue creciendo, fueron naciendo nuevos hijos, adecuados a las necesidades de cada mercado. Ya para finales del siglo, y con la mira en el nuevo milenio, nace Mindshare, agencia de medios de filosofía moderna que se ajusta perfectamente a las necesidades de un mercado cambiante y en evolución.
Al poco tiempo, Mindshare ya presenta un crecimiento vertiginoso con más de 6.000 empleados purpura y 113 oficinas en 82 países. También empieza a ser reconocida en el gremio obteniendo diferentes premios a nivel global.
No somos novatos, tenemos un fuerte soporte histórico y aún así tenemos una filosofía moderna y entendemos a perfección el mercado del mañana, ¡Mindshare no tiene reglas, solo resultados!
A continuación les dejamos una infografía con la línea de tiempo de las principales agencias de publicidad a nivel mundial, con WPP a la cabeza.
En este link puedes ver la infografía ampliada (click aquí)
Quienes manejan Fan Pages en Facebook, habrán notado que desde unos días atrás la empresa de Palo Alto habilitó un nuevo sistema de métricas y una nueva interfaz para la visualización de las mismas, bastante completas y sencillas de manejar, este nuevo sistema de estadísticas nos permite conocer desde el crecimiento en número de usuarios, hasta la viralización de nuestros mensajes. Este es un punto bastante relevante ya que permite conocer como el público se está relacionando con nuestros posts y como colaboran a difundirlo, bien sea creando sus propios posts en base al nuestro o compartiéndolo son sus amigos.
Otra herramienta bastante interesante es la de "Personas que están hablando de esto" que contabiliza el número de personas que interactuan con el Fan Page y sus datos demográficos, información bastante importante si queremos focalizar nuestra comunicación hacia un target más específico. Otra herramienta bastante interesante es la de "Alcance" que nos permite ver a cuando, a cuantas y a que tipo de personas le estamos llegando.
Todos son datos muy útiles a la hora de planificar nuestra estrategia de comunicación y focalizar los puntos débiles para contrarrestarlos.
Ahora tu iPad puede duplicarse y convertirse en un mostrador de cocina con “Hero Pizza”, la nueva aplicación de Domino’s. Puedes amasar la masa, preparar la salsa, añadir el queso y los ingredientes así como las rodajas cortadas, compitiendo contra otros jugadores con puntuaciones basadas en tiempo y calidad de la pizza que hayas preparado. O simplemente haz clic en “Hacer un pedido” y podrás realizar un pedido de tu propia creación enDominos.com.
Mc Donald's instaló en la ciudad de Chicago, EEUU, una valla bastante creativa, donde poderosos reflectores simulan las famosas papas fritas de la marca, sobresaliendo del envase de cartón con el logo de la misma. La instalación es visibles hasta poco más de 5 kilometros a la redonda y rinde tributo al homenaje de los 88 reflectores que ahora ocupan el lugar que ocupaba el World Trade Center en New York.
Hasta ayer bien entrada la noche hubo un Trending Topic que causó bastante revuelo, #LaNuevaCuevana, y es el que el popular sitio para ver series y películas en Internet tuvo un día bastante convulsivo ayer Lunes.
Desde el domingo en la noche el sitio estaba fuera de servicio, se empezó a rumorear sobre un posible hackeo por parte de antiguos uploaders descontentos con las políticas de Tomás Escobar, quien maneja el sitio, está hipótesis también cobro fuerza gracias a los problemas legales que venía presentando últimamente con varias compañías e instituciones del estado, por violación de derechos de autor, las mas osadas teorías de conspiración planteaban una venganza de la industria cinematográfica.Escobar nunca confirmo ni negó ninguna versión.
Lo cierto es que para horas de la tarde, ya el sitio se encontraba nuevamente en funcionamiento y con una imagen renovada, imagen sencilla y minimalista, que sin embargo, no agrado a muchos, "si algo funciona bien ¿para qué cambiarlo?" era la idea general de muchos usuarios en Twitter. Poco después la página vuelve a caer y Escobar manifiesta a través de la cuenta oficial de Cuevana en Facebook que la misma ha sido hackeada.
¿Verdad? ¿Casualidad? ¿Marketing? Lo cierto es que tras estas declaraciones, muchos usuarios manifestaron su apoyo a Cuevana, contra las acusaciones legales y los supuestos hackeos, algo muy parecido a lo que pasó con Napster a principios de la década pasada. ¿Es Cuevana nuestro Napster o es sólo una excelente muestra de publicidad forzada viralizada por el 2.0?
Hay mucho en juego, si las grandes compañias cinematográficas deciden demandar al sitio, generaran gran descontento entre gran cantidad de usuarios del sitio, que directa o indirectamente también son target de su marca. El caso ha de tratarse con guante de seda y con las mas estilizadas técnicas de relaciones públicas, para no perjudicar la imagen de ninguna compañía. Definitivamente el caso Cuevana, es un caso bastante interesante, digno de seguimiento.
Si no está en Facebook no existe, pareciera ser la política moderna a la hora de montar un negocio. Cada vez son más las pequeñas y medianas empresas que entran al 2.0 a través de la figura del Fan Page en Facebook.
Como están trabajando, que resultados han obtenido, quienes las manejan, esto y más en una infografía.
Unidated Color of Benetton se juega todo con su nueva campaña Unhate. Apostando por la utopía del amor global, la marca de ropa italiana apuesta al no odio como mensaje central de su nueva campaña.
El lanzamiento de la campaña se realizó a través de prensa, exteriores e internet, la atención gira entorno a los controversiales fotomontajes, de figuras y líderes políticos y religiosos, besándose. Vemos por ejemplo un Chávez y Obama compartiendo un apasionado beso, así como a Benedicto XVI y al Imán de Al Azhar muy amorosos. La producción de estas piezas estuvo a cargo del fotógrafo Oliviero Toscani, quien ya había trabajado con la marca en la década de los 90, en otra polémica campaña que mostraba el beso entre un cura y una monja.
Es más que obvio, que esta campaña generará bastante polémica y molestará a algunos peces gordos, pero la marca comprende esto y seguramente sabrán capitalizar la publicidad gratis que esto generará, como ya lo han hecho antes y como también lo han hecho otras marcas (como Dolce & Gabbana con la controversia por publicidad denigrante hacia la mujer a principios de año) Al final los que corren riesgos son los que obtienen mejores resultados, el que no juega no es campeón, Benetton está arriesgando, esta jugando a ganar.
Les dejamos el enlace al sitio oficial de la campaña, para que conozcan un poco más de la propuesta de Unhate. (aquí)
Aunque suene a una nueva modalidad de la publicidad, es una práctica reciclada de los años 50, hoy en día retomada y renombrada.
Product placement de cigarrillos Winston en "Los Picapiedras"
El término advertainment, viene de la combinación de advertising (publicidad) y entertainment (entretenimiento) y consta de la producción de contenidos, en diferentes medios, en torno a una marca o producto. Ya a principios del siglo pasado se dieron los primeros pasos, con las famosas radio novelas, y a mediados de siglos con el auge de la televisión, por ejemplo, Popeye fue creado por la Cámara de productores de espinacas de los Estados unidos, para fomentar el consumo del vegetal entre los niños estadounidenses; así como Mafalda en un principio fue diseñada para ser imagen de una marca de electrodomésticos llamada Mansfield.
Saturación de publicidad.
Para nadie es secreto que actualmente los medios están saturados de publicidad, reduciendo la efectividad de la misma. En TV los programas se ven interrumpidos cada 5 minutos por transmisión de comerciales, que llevan a los televidentes a hacer zapping o realizar otras actividades durante el tiempo de duración de estos. En radio podemos llegar a escuchar hasta 30 cuñas consecutivas en la presentación de un programa, confundiendo el mensaje de una con otra y reduciendo al mínimo la capacidad de retención del oyente y por ende afectando el poder de recordación. En las vías públicas tenemos valla tras valla y hasta 3 y 4 pendones en un mismo poste de luz, resultando en una gran contaminación visual y en Internet encontramos banners y pop ups saliendo por cada rincón de las páginas, los medios están saturados.
Es por esto que las marcas cada vez recurren más al Advertainment, ya que este les permite tener la atención del público exclusivamente para ellos, sin que otra marca se interponga y además de una manera más sútil y menos invasiva: entreteniendo.
Existen varias modalidades de advertainment, la más conocida es el product placement, en el cual la marca es integrada en un contenido ya existente. Le sigue el product integration donde la marca o el producto tiene cierta notoriedad dentro del contenido, más no es el protagonista (por ejemplo FEDEX o la marca deportiva Wilson en El Náufrago) y por último el Branded entertainment, la forma más evolucionada de advertainment, donde todo el contenido gira en torno a la marca o producto, como por ejemplo la serie de cortometrajes lanzados vía Internet por BMW, donde los protagonistas son sus autos.
El campo de acción del advertainment es bastante amplio, el límite viene impuesto por la creatividad de cada agencia y por los riesgos que este dispuesto a tomar un cliente, se pueden generar desde grupos musicales, series de televisión, videojuegos, películas, en fin un sin numero de actividades de entretenimiento para ser consumidas por el público.
Los tiempos están cambiando y la publicidad también y el advertainment es muestra de ello.
